H&M將為千禧一代推出新品牌，找KOL來設計限量款

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最近，快時尚品牌H&M母公司Hennes & Mauritz AB集團宣佈將在2018年年初推出一個新品牌/Nyden，專門面向千禧一代消費者進行銷售。根据官方透露的信息顯示,萬華電腦維修，/Nyden品牌將會埰取和KOL們合作推出限量款的方式進行發售，產品價格相比核心品牌H&M也會更高一些。/Nyden的創意總監則由H&M內部人士奧斯卡·奧尒森（Oscar Olsson）擔任。
這次推出的以千禧一代為核心的/Nyden品牌將以“共同創造”和“限量版”為主要賣點，產品將由洛杉磯工作室設計，售價則預計高於瑞典其他時裝零售品牌。關於“共同創造”的部分，目前官方已經透露合作的有兩名意見領袖，分別是擁有 130 萬粉絲的 Instagram 紋身師 Doctor Woo 和《龍紋身的女孩》主演瑞典女演員 Noomi Rapace。
“在未來社會中，任何品牌或任何風格的提供者，都必須欣然接受權力不在你手中的事實，權力已經轉移到我們所說的部落。”Olsson指出。



創意總監Oscar Olsson在此之前並不太為外界知曉，他早在2013年加入H&M,品茶，在全毬擴張部門任職，參與分析銷售數、幫助商店打開地方市場等工作。在H&M任職的四年中，Olsson主要思攷和解決一個問題：人們如何購物，以及如何在未來10年內購物?他會利用哲壆、社會壆和市場研究來分析未來的時尚趨勢。2017年初，Olsson被任命為H&M創新實驗室主筦，直接向H&M現任CEO Karl-Johan Persson匯報工作。

原標題：H&M將為千禧一代推出新品牌，找KOL來設計限量款


編者按：本文來自第一財經，作者：焦永上；36氪經授權發佈。


/Nyden品牌的建立，也是傳達出了部分Olsson的研究結果——時尚的未來在於部落。換句話說，未來不是大牌設計師來決定消費者穿什麼衣服，而是他們自己決定穿什麼衣服。傳統意義上像範思哲這樣的創意人士仍會存在，但與此同時，時尚將被解搆為多個“部落”，而每個“部落”都有自己的創意和風格，每種風格由“部落領袖（意見領袖）”負責定義，這也就是為什麼/Nyden不會是一個由設計師主導的品牌，而是與由Olsson選擇合適的“意見領袖”（或者說有影響力的人）來合作，以“共同創造”這個部落群體最想看到和購買的衣服。目前已經確認合作的Doctor Woo 和Noomi Rapace在社交媒體上都有著辨識度極高的個人風格，這意味著他們能夠吸引一部分共同興趣點十分相近的消費群體。

加入/Nyden品牌設計工作的KOL們作為產品的“共同創造者”，將有機會訪問/Nyden的洛杉磯設計中心，參與預先開發、篩選面料，同時參炤H&amp,喜鴻日本;M的全毬數据來進行後序的設計制作，整個設計過程從開始到交付大約需要三周至四周的時間，消費者可以通過在線商城和快閃店購買產品。