城市形象標識LOGO背後的品牌頂层設計

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都會形象標識LOGO可否引爆一個都會的超等品牌IP呢？LOGO是一個都會的品牌意味，它代表都會形象、汗青、文化和特點。一個怪异的都會形象標識LOGO能讓吸引更多人一會儿記着這個都會、存眷這個都會和消费這個都會。都會形象標識LOGO暗地里又有着怎样样的品牌頂层設計呢？

都會形象標識LOGO暗地里的品牌頂层設計

文/锦坤品牌营销專家團

比年来，中國海内都會愈来愈器重自體態象的塑造。在都會化過程不竭加快的布景下，都會的表面逐步趋于類似，這使得各個都會對付可以或许凸起其個性和文化符号形象的需求日趋增加。都會形象標識LOGO作為都會形象的首要構成部門，是保存一個都會怪异個性和文化的有用手腕之一。

一個都會的形象標識LOGO對付分歧的方面具备分歧的感化。對内，都會形象標識LOGO将市民與都會身份接洽起来，帮忙强化市民對都會的認同感；對外，都會都會形象標識LOGO则起着推行该都會的形象、晋升都會吸引力的感化，各個都會都举行了都會標識LOGO有奖征集，旨在“一個符号點亮一座都會”，彰显都會文旅特點和地區品牌的影响力。

都會形象標識LOGO已酿成了都會間争取資本的首要手腕，同時也為明白都會特點、塑造都會品牌、成长特點財產、優化區域財產分工结構供给了首要機遇。

是以，傳统的都會形象標識LOGO或缺少形象標識的都會已没法知足當前都會品牌扶植的不竭增加的需求，都會形象標識LOGO必要全新的界说。

都會形象標識LOGO不但能动員都會品牌扶植的成长標的目的，同時也是都會品牌鼓吹的首要手腕，有些都會因標識而兴，有的都會花了鼎力气却毕竟没有甚麼感化。

那末，在浩繁的都會形象標識LOGO中，甚麼样的都會形象標識LOGO才是一個好的標識？或说甚麼样的都會形象標識LOGO才能被公共所接管呢？這是咱們必要探究的問题。本文将探究都會都會形象標識LOGO設計的原则和技能，和若何评估并創意和設計一個合适公共审美和都會形象的请求的都會形象標識LOGO，并由此吹响這個都會的品牌標语、符号和冲锋号！

都會形象標識LOGO，這個21世纪的產品，已成了都會形象和品牌設計的首要構成部門。在我國，香港的都會形象標識LOGO于2001年率先問世，引领了都會品牌設計的潮水。跟着互联網傳布的加快和全世界化過程的鞭策，海内都會形象的進级也日月牙异，都會形象標識LOGO也是以成了今世都會視觉显現的一種首要方法。

都會形象標識LOGO是将该都會的財產和文化元素“發掘”出来并举行從新组合，以简便易懂的方法展示，從而激起都會活气。

1、都會形象標識LOGO来历于財產根本和文化基因的“两基”交融

作為400多個專精特新企業、300多家行業第一品牌、200多家上市公司和100多個都會品牌暗地里的產城園企牌辦事商頭牌，锦坤品牌開創人、新華社品牌工程專家委員石章强認為，都會形象標識LOGO作為對外沟通的窗口，快速激發人們的乐趣，晋升知名度，必要安身“两基”，即財產根本和文化基因。

都會形象標識LOGO不但是汗青文化的载體，也交融了現代信息。是以，都會形象標識LOGO設計必要在尊敬和表現都會傳统文化的根本上，提炼出菁華，應用現代設計技能举行立异。如许的設計可以或许展示都會的怪异性和吸引力，同時也反應了期間成长的特性。

抱负的設計奇妙地交融了傳统與現代元素，请求設計師深刻领會都會的汗青、文化、風土情面等元素，應用現代設計理念和技能，将這些元素提炼并融入到都會形象標識LOGO設計中。如斯設計的都會形象標識LOGO不但具备汗青厚重感，還能展示都會的現代气味。比方杭州標識LOGO中的江南文化、湖南汨罗的端五文化、重庆大渡口的小面文化、湖北钟祥的摄生文化等。

財產根本重要指處所遭到接待的上風特點財產，在四周具备必定的人气和吸引力。比方科尔沁的牦牛、五常的大米等。這些具备必定影响、遭到大師接待的上風財產具备杰出的受眾根本，承受了市場查验（即市場認為它們是具备吸引力的且愿意去领會測验考試），以它們作為都會形象標識LOGO元素，可以快速加深人群對都會的印象和遐想，帮忙都會突围出圈，广為人知，提高名望。

总的来讲，都會文化根本和財產根本的應用是都會形象標識LOGO扶植的首要環节。經由過程尊敬和表現傳统文化，同時交融現代元素，設計師們可以缔造出具备汗青厚重感和現代气味的都會都會形象標識LOGO，展示出都會的怪异性和吸引力。

同時，操纵具备杰出受眾根本和颠末市場查验的上風特點財產作為都會形象標識LOGO的元素，可以加深人們對都會的印象和遐想，提高都會的知名度和吸引力。如许的設計理念和法子将有助于鞭策都會形象標識LOGO的成长，為都會带来更多的存眷和承認。

對付一個都會都會形象標識LOGO来讲，评判其是不是“好”是有相干尺度的。都會形象標識LOGO作為都會對外沟通的窗口和經濟成抗痘肥皂,长契機的抓手，在標識LOGO創意方面，必要斟酌两個方面：一是品牌傳布性，解决若何将鼓吹形象轉化為品牌心智問题；二是財產衍素性，解决若何将鼓吹本錢轉化為財產收益的問题。

聞名設計師梅顿·格雷瑟曾说過，若是一個作品超出了功效性意义，并以深刻且神秘的方法引领咱們，那便可以称之為巨作。

很多都會都曾設計過標識LOGO，并举行鼓吹，但常常结果其實不显著。有些都會在標識LOGO設計完成後，固然流量短暂暴涨，但很快便回归原點。但是，也有一些都會在標識LOGO設計完成後，連成一气地成长相干財產，乐成地讓人們留下深入印象，塑造了长期不衰的都會品牌標識，成為區域乃至天下的典型都會。

成為後者的關頭在于標識LOGO的創意和落地。

都會形象標識LOGO的創意大有學問。

作為400多個專精特新企業、300多家行業第一品牌、200多家上市公司和100多個都會品牌暗地里的產城園企牌辦事商頭牌，锦坤品牌营销專家團按照對各個都會形象標識LOGO的察看和总结及實践，总结設計失败的都會標識LOGO凡是有三個特性：過于繁杂和紊乱；與都會品牌焦點價值不符；不專業或低質量。

都會形象標識LOGO要根植于都會的特點文化和財產，故以都會形象標識LOGO的角度来看，蚯蚓腿膏,都會文化特點和財產特點指的是都會的某個文化和某個財產可以或许成為帮忙都會區分于其他都會的独占特性。

當你在河滨溜达時，你會發明河里有各類各样的石頭。若是要讓公共選擇一颗石頭，大大都人可能會選擇捡一颗滑腻的鹅暖石。可是，為甚麼咱們不去捡那些棱角分明、微小锋利的石頭呢？這多是由于鹅暖石滑腻圆润的外表更吸惹人，而棱角分明、微小锋利的石頭则可能讓人感触不惬意。是以，咱們可以得出一個结論去除油膜,：鹅暖石的光滑油滑、滑腻的設計比棱角分明、微小锋利的石頭加倍受接待。這就是一個石頭的設計。

都會形象標識LOGO必要具有简便性，包括過量的元素、色彩和字體，使得觀眾難以理解和影象，可能致使品牌形象的模胡和紊乱，缺少清楚和一致性。而部門都會標識LOGO設計相對于繁杂，堆砌了過量的都會文化和財產元素，致使终极設計出的標識LOGO繁杂且紊乱。比方，都均的山川標識LOGO和承德的都會標識LOGO都過于繁琐且紊乱，難以讓人留下深入印象。

是以，都會形象標識LOGO的設計應简便了然，以便在受眾群體中發生過目成诵的结果。

2、都會形象標識LOGO不克不及與都會品牌焦點價值不符

有些都會形象標識LOGO可能與都會的焦點價值和財產無關，缺少代表性，没法清楚通報品牌的方针和理念，没法吸引方针受眾的注重力。都會形象標識LOGO作為都會形象的首要代表，必需與都會品牌的焦點價值連结一致。若是標識LOGO與焦點價值不符，不但會減弱都會的总體形象，還會讓受眾對都會發生混同和不信赖感。

是以，在設計都會形象標識LOGO時，必需對都會的焦點價值举行深刻钻研和领會，以确保標識LOGO可以或许正确地轉达都會的焦點價值和品牌信息。只有如许，才可以或许讓都會形象標識LOGO成為都會形象的代表，為都會的可延续成长和品牌扶植阐扬踊跃感化。比方池州、丽水、洪山都是采纳山川举行設計，底子没法表达各市的品牌焦點價值。

這些通用的符号元素，使得方针工具與標識LOGO之間缺少共識和感情接洽，就像一幅看不懂的画同样。每一個元素都熟悉，但组合在一块儿却没法遐想成為本身都會形象標識LOGO，更不消说那些没有耐烦的受眾了。如许，都會形象標識LOGO自己的内在和意义就被丢失了。

可能显得不專業或低質量，给人留下粗制滥造、缺少细节和存眷度的印象，可能讓人猜疑企業的專業能力和品格。在設計都會形象標識LOGO時，必需選擇專業的有品牌计谋有傳布思惟有都會营销的品牌機構或咨询台灣運動彩券首頁,設計師，而非只是单一的懂設計的設計機構或設計師，并确保標識LOGO的質量和细节都可以或许到达高尺度。惟有如斯，都會形象標識LOGO才能成為都會形象的代表，為都會的成长扶植阐扬踊跃的影响。

是以，都會形象標識LOGO設計需器重質量問题，确保每一個细节專業水准。設計師需深刻领會都會汗青、文化、財產和将来成长，和受眾需乞降偏好，制订合适都會形象和品牌计谋的標識LOGO方案。同時，都會相干機構需监視和审核設計進程，确保標識LOGO能正确轉达都會魅力和焦點價值，并經得起時候磨练。

都會形象標識LOGO的“三種類型”

@按%1O532%照對天%937F7%下@各種都會的阐發及钻研，锦坤品牌营销專家團总结出都會形象標識LOGO設計常见的三種類型：地區型標識LOGO設計、文字型識LOGO設計、抽象型標識LOGO設計。

三種類型各有好坏，同時各種型的設計伎俩、利用方法和設計情况也有所分歧。

1、地區型標識LOGO設計

地區型標識LOGO設計是指經由過程圖形和符号来代表一個特定處所的標識LOGO性設計。地區性標識LOGO是特定地區的產物或辦事具备怪异的特色，可以或许表現该地域的文化布景、傳统身手和人文風采等的標識LOGO性符号。

平常糊口中地區標識LOGO無處不在，它代表着某一地域的產物、辦事、文化等，是该地域的標識LOGO性符号。比方湖州標識LOGO的經典形象“马桶圈”、雅安的標識LOGO性动物大熊猫、广州的電視塔“小蛮腰”、武汉的黄鹤楼等，偏重的去凸起某個都會的地標特點，而且凭仗此特點阐扬了必定的影响力。

2、文字型標識LOGO設計

文字型的都會形象標識LOGO又可以叫做“文字標識LOGO”或“文字牌号”。它因此特定字體或自創字體設計出一個視觉符号，用以代表一個品牌、都會或辦事的一種標識。

在文字型標識LOGO設計中，共分两種環境，一是采纳中文汉字的方法與本地的特點相連系，比方杭州市的標識LOGO就是一個典范的文字類都會形象標識LOGO，經由過程文字来表达都會的内在和知名度，二是采纳英文或是拼音的方法連系抽象化的符号展示，比方珠海的標識LOGO、和宁國的標識LOGO皆是如斯。

此外，文字型市形象標識LOGO設計的表示情势另有連系印章、手写體、圖案、圖形、美術字體等，分歧的表示情势轉达分歧的都會（品牌）气概。如：古朴、高雅和豪華的古典气概，和严谨、活跃、天然的現代气概等。

3、抽象型標識LOGO設計

抽象型標識設計是指以抽象的圖形符号来表达標識LOGO寄义的設計。

抽象型標識LOGO是象形圖形的抽象引伸，以彻底抽象的几何圖形、文字或符号来举行表示，因此圖形具备深奥的抽象寄义、意味象征或神秘感。

這些標識LOGO的設計，若是仍用一般的表示方法是難以完成的，必需缔造出一種表示寄义或暗示機構的抽象特性的符号。比方北京大兴、北京延庆、江苏無锡等。

在抽象型標識LOGO設計的進程中，首要的是要存眷標識LOGO显現的抽象情势，而不是利用受眾群體難以理解的不平常符号。標識LOGO設計應當以有根据的變革為根本，每一個怪异元素都應具备可還原的@什%85655%物或精%DfT8Q%力@觀點作為支持。换句话说，設計的抽象標識LOGO應當可以或许經由過程其外形、色彩和组合，正确轉达都會的焦點價值和理念，同時連结怪异性和可顺應性，以便在各類前言和尺寸上展現出杰出的視觉结果。

都會形象標識LOGO要知足“五可五化”尺度

作為400多個專精特新企業、300多家行業第一品牌、200多家上市公司和100多個都會品牌暗地里的產城園企牌辦事商頭牌，锦坤品牌開創人、國度咭片提名流和终审评委石章强認為，不管是甚麼類型的標識LOGO，從都會形象標識設計的角度来看，一個優异的標識LOGO必要知足如下五尺度：可影象化，可差别化，可品類華，可傳布化和可場景化等“五可五化”尺度。

這些尺度配合确保了標識LOGO的設計可以或许有用地轉达都會的焦點價值和理念，同時可以或许在各類前言和尺寸上展現出杰出的視觉结果，而且承受住時候的磨练。

一、可影象化

可影象化是都會形象標識要知足的根基前提，即简略，直接，惹人注視，防止過量的细节和繁杂的圖案，以简便的線條和几何外形来表达品牌的焦點價值和理念，讓人直接就可以記着。比方之條件到的“小蛮腰”，很多都會有着丰硕的内在，以是標識LOGO設計者喜好利用公共熟知的元素。

是以，品牌標識LOGO必要简略、直觀、易懂，才能讓人發生遐想和影象。比方，杭州市的標識LOGO利用了都會、航船、修建、園林、拱桥與水的元素，清楚易懂讓大師领會杭州這座都會。

别的，繁杂的標識LOGO難以被記着，看起来也很吃力。很多經典的品牌標識LOGO都注器重觉结果，以令人們更易理解和影象。比方，上海的“东方明珠”，武汉的“黄鹤楼”等等。

二、可場景化

别的，都會形象標識還必要具有場景化的特色。因為標識是基于都會特點来設計的，若是連都會之外的人看到後都能發生画面感和共識，那末這個標識就可以阐扬事半功倍的结果，為都會品牌扶植增加庞大的價值。

三、可差别化

都會形象標識還要知足差别化，即經由過程對分歧都會的比拟，出格是具备類似特點的都會之間的比拟，咱們可以找出本身都會怪异的特色，使其與其他地域構成光鲜差别。曾今有不少都會在設計和選擇標識的時辰，并無存眷于差别化。好比都均、承德的都會標識設計都像是一副山川画，将中英文名、地標修建、山川風光等視觉元素全数堆砌在一块儿。如许的設計不但讓人難以肯定其焦點重點，并且這類做法的都會愈来愈多，當這些都會的都會形象標識LOGO放在一块儿時，差别性就越小。因為差别化的減小，致使這些都會標識的辨識度也随之低落，進而违反了都會標識得初始用意。

是以，都會形象標識的差别化必需具有强烈的排他性，即這個標識只能代表该都會，而不克不及合用于其他處所。只有如许，都會品牌才能展示出怪异的特性和光鲜的個性。

四、可傳布化

都會形象標識還要知足可延续傳布化。一個好的都會形象標識應當可以或许适合時代的變革和都會的成长，具备久长的生命力和傳布力。它應當可以或许代表都會的形象和特點，同時可以或许被泛博市民和外界人士所接管和認同，成為都會品牌傳布的焦點元素。經由過程延续的傳布和推行，都會形象標識可以更好地展現都會的形象和特色，提高都會的知名度和佳誉度。

五、可品類化

正如前文所述，都會形象標識是都會品牌頂层設計的首要構成部門，它不但表現了都會的特點和形象，還能动員都會人气和成长財產。是以，都會形象標識還必要具有可品類化的特色，即可以或许為都會的特點財產建立標杆，向外界展現都會的成长標的目的和財產機遇。這可觉得投資人、人材和財深層清潔按摩霜,產等供给明白的落處所向，進一步促成都會財產的成长和進级。比方永康市的標識就代表了其五金財產，深圳的標識则代表了其高科技財產，东莞的標識则代表了其制造業。

都會的形象標識是一項持久的使命，若是没法准肯定位并精准地捕获到都會的特點文化，那末将来可能會呈現带领频仍改换標識的環境，致使以前所做的尽力付诸东流。如许，都會的品牌形象将没法得以創建和保护。是以，咱們必要當真斟酌都會的形象標識，确保其可以或许正确地反應都會的特點和形象，并為都會的可延续成长供给有力的支撑。

都會品牌扶植的焦點在都會品牌頂层設計的清楚化和財產底层运营的落地化。详细而言，這触及到對“一牌”“两基”“三号”品牌頂层設計举行清楚且精准的计劃，和施行“四品”和“五超”財產底层运营。

這些辦法對付提高都會的認知度、價值和影响力相當首要。同時，一個吸惹人的都會品牌標语也能起到關頭的鞭策感化，它可以或许轉达都會的怪异魅力和激起人們對都會的憧憬與热忱。都會品牌符号和標语配合解决了都會品牌的認知、價值通報和施行动作問题。

在都會標識LOGO設計中，将都會標语和冲锋号與標識LOGO相連系，可以或许使三者相辅相成，最大限度地阐扬其感化。都會標语可以或许简明简要地轉达都會的焦點價值和怪异性，加强都會的認知度和吸引力。冲锋号则可以或许调动听們的感情和热忱，激起人們對都會的憧憬和介入。而都會標識LOGO则代表着都會的形象和品牌，可以或许讓人們快速辨認和影象都會。

經由過程将三者有機交融，可以構建一個周全而有用的都會品牌傳布系统，使都會品牌在竞争剧烈的市場中脱颖而出。

“四品”和“五超”實現都會形象標識的財產落地

在建立都會品牌形象符号時，咱們必要充實斟酌多個首要身分，在“两基”和“三号”的根本上做好“四品”，即財產品牌、都會品牌、園區品牌和企業品牌。為了凸起都會符号的怪异性，咱們應當重點夸大產城園企的特點品牌，并将其作為根基元素融入符号當中。

如许的都會符号不但可以或许正确地反應都會的財產上風和特色，還可以或许晋升都會的知名度和吸引力。

锦坤品牌营销專家團認為，在實現了“四品”以後，咱們還必要存眷“五超”的联动，即超等項目、超等空間、超等辦事、超等平台和超等IP。這五個方面互相促成，經由過程打造一系列具备特點的都會品牌符号，将都會形象標識以各類勾當和鼓吹的情势显現出来，加速都會標識LOGO傳布的速率，提高其知名度。

那末企業品牌何帮忙都會形象標識呢？

企業品牌重要看都會是不是在某一個行業具备至關知名度的企業，比方上海的迪士尼、黑龙江的五常大米等，這些都是一個特點的品牌动員都會名望的例子。

那末，以無锡為例，無锡自古就是我國聞名的鱼米之乡，被誉為“太湖明珠”。全部標識以三個分歧色彩的弧形组成主圖案，蓝色代表太湖的天然風景，绿色代表無锡的園林風景，分歧色彩的圆點寄意“太湖明珠”。

分歧的都會有着分歧的特點品格，無锡怪异的鱼米文化與汗青名城景觀修建了其怪异的都會風致，在都會形象標識中經由過程配色和造型将現代感與汗青秘聞完善交融，無锡IP價值链组成跃然纸上，實現一個都會形象標識笼盖多個主销品類。借助鱼米之乡的品牌名号，為鞭策無锡都會形象標識的落地和傳布保驾护航。

别的為超等IP注入感情價值加强符号傳布力。“太湖明珠、甜蜜無锡，無锡是個好處所”夸大太湖山川、古运河、吴文化、释教文化和工商文化等“很無锡”的元素，全部標識以三個分歧色彩的弧形组成主圖案，下方配有“太湖明珠甜蜜無锡”的字样。弧形元素的灵感罗致于波光粼粼的太湖、圆润的太湖珍珠、古运河之上的拱桥、阿福阿禧的甜甜笑貌、古文物玉飞凤的柔美身姿、江南傳统花窗、宜兴紫沙壶等無锡特點文化载體；弧形勾画出一张张笑貌，具备歡畅、美满、和合的精力内在，既寄寓了無锡人夸姣甜美的糊口抱负，也展現了無锡作為江南水乡、祥福之地的地區特點。這一系列的品牌符号感情價值都加强了符号的傳布力。

在構想都會品牌符号時，“四品”和“五超”的计劃是不成或缺的。只有将它們融入全部品牌计劃的大體系中，才能使都會品牌符号的設計加倍有章可循。

……

都會形象標識作為都會對外沟通的窗口，已成為都會品牌頂层設計最首要的切入點和引爆點。它經由過程轉达都會的怪异形象和焦點價值，吸引着外界對都會的存眷和認知。一個乐成的都會形象標識可以或许凸显都會的特點和上風，操纵“五可五化”尺度去提炼都會品牌符号元素，别離是：可影象化、可場景化、可差别化、可傳布化和可品類化，為都會带来更多的成长機遇和投資吸引力。同時，它還可以加强市民的骄傲感和归属感，激起都會的立异活气，為都會的可延续成长注入新的动力。

都會形象標識在期間计谋機會的请求下，可以按照模子随機應變，當令而變，鞭策財產轉型進级，丰硕都會業態更新，扶植具备光鲜特點属于本身的天下乃至全世界都會形象標識LOGO，以此為引籽實現處所的消费热烈、IP引爆和財產打造！

（锦坤系天下知名的產城園企品牌辦事商和連锁互联網品牌运营商頭牌，前後教导辦事了500多家的專精特新企業、行業第一品牌、上市公司、都會品牌和中國500强和世界500强。石章强系正高档經濟師、锦坤品牌開創人、上海品牌委秘书长、上海市當局品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員、國度咭片提名流和终审评委等）

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