台灣科技品牌為何集體低迷?創始人回归遇难题

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[导读]在手機、電脑等消费電子范畴，台灣品牌曾盘踞了首要位置。而跟着比年来一系列变局呈現，HTC、宏碁、華硕等企業和品牌却堕入市場紧缩、立异無力、產物平淡的艰巨場合排場。

宏碁開創人施振荣（腾讯科技配圖）

腾讯科技 王冠 11月22日报导

昨天，宏碁颁布發表開創人施振荣回归，从新执掌這家近来堕入危機的台灣科技企業。

在手機、電脑等消费電子范畴，台灣品牌曾盘踞了首要位置。而跟着比年来一系列变局呈現，HTC、宏碁、華硕等企業和品牌却堕入市場紧缩、立异無力、產物平淡的艰巨場合排場。

這一轮财產大潮袭来的時辰，台灣企業没有捉住機遇。那些曾讓他们引觉得傲的工具，终极成為了束厄局促他们進一步進步的绳子。

性價比期間曩昔了
彰化外送茶,

台灣品牌参谋Mark-Stocker暗示，台灣經济古迹的简略公式，就是找到一個產物、以減肥零食, 更低的本錢制造出来，寻获大笔定单，然後再寻觅此外一個產物反复這個進程。

“性價比”是做快速范围經济的好方法，但已不适于今天的品牌運营。

智妙手機期間，苹果和三星掠夺了市場近乎全数利润，與之對應的，是HTC、诺基亚、黑莓等廠商的急速跌落。2011年，HTC還曾盘踞美國20%的智妙手機市場份额，仅仅是2年以後，這家曾出產出第一台安卓手機的台灣企業，已危機缠身。

HTC董事长王雪红屡次暗示，公司由于“不擅营销”而吃了大亏。但是，對营销、設計這些环节的歧視，一向以来都是台灣品牌的通病。

大部門台灣企業中，存在着较着“工程师為先”的文化傳统，對浴室地墊,產物本錢、實現难易度的器重，远高于設計和用户體验。

曾在宏碁担當工業設計师，現在是HTC設計参谋的Albert-Chen暗示：“台灣的老板不晓得怎麼基于消费者的爱好，去制造吸惹人的產物”。與之相對于的，三星在設計產物時，會更多斟酌到消费者糊口方法和利用場景。

在一些台灣科技公司内部，設計师的事情必需环抱工程师的需求来做。若是工程师但愿提高產物的厚度以有益于散热，設計师几近不成能从雅观的角度予以辩驳。

這种环境彻底不成能產生在乔布斯期間的苹果身上。設計，而不是性價比，事苹果在消费電子市場大获樂成的關头。

代工走了，代工思惟還在

華硕與和硕分炊，宏碁剥离了纬創，台灣科技公司為了讓品牌能更好地自力成长，几近都選择了與原有代工基業朋分。同時，大部門代工营業和工場迁至人力本錢更低的大陸地域，也讓台灣當地企業的“品牌浓度”获得了很好晋升。

但這仅是表象。

在宏碁、華硕、HTC等企業里，虽然高层带领有着做品牌、重立异的設法，乃至一度将設計看得很重（某种水平上说，是从苹果的樂成履历中學来的），但在企業的履行层面，高、中、低层的辦理者中，大部門是當初以低廉出產和代工模式發迹的老臣子。固然营業剥离出去，但多年構成的產物观念绝無短時間扭转的可能。

當一個企業的范围跨越1000人的時辰，真正把握這家企業的，就再也不是CEO了。

某代工場的設計师流露，他在與華硕和宏碁的產物司理沟通時，對方居然作出使人受惊的亮相——“不消担忧咱们的產物形象”。

立异和設計，都要履历试错進程和時候堆集。但在代工等傳统文化盘踞主导的台企中，一旦立异履历阵痛，保守的思潮必定會卷土逆袭。

這也是為甚麼咱们曾在HTC、華硕和宏碁的產物上一度看到過一些立异的影子，但终极没能構成延续的气力。

開創人救火易，治病难

HTC低迷之際，退居幕後的開創人王雪红从新登台，不辞辛劳地全世界出访，為公司站台背书。此番宏碁请回年近七十的施振荣，也留意于經由過程老帅的影响力與把握力，提振企業的信念和形象。

但是，不管王雪红仍是施振荣，临時能做的也不外這些。一家企業的基因與文化與創業時代根基是一脉相承的，并與開創人互為烙印。乔布斯昔時回归苹果，是由于這家企業在其别人的率领下偏离了畴前的轨道，乔布斯的“纠错”才有了成效。

但對付今朝堕入危機的台灣品牌来讲，他们只是沿着曩昔的門路和习气成长至今天，與曩昔并没有太風濕關節炎治療,多偏离和变节。是以，施振荣和王雪红们，必要找到分歧于昔日的新法子。

但這偏偏又是最难的，也最必要時候。

从今朝表露的信息看，不管是回归的施振荣仍是站到台前的王雪红，對企業的把握力都不存在问题。相對付职業司理人，他们有足够時候来制订一個更具久远性的计谋计划，并經由過程足够的压力與威望将其推广開——至于推广到何种水平，就要看台灣企業求变的刻意與重視危機的勇气。

若何找到新计谋，却不是靠声威和权利可以或许解决的问题。前面说起的台灣科技品牌本日之各种弊病，非一日之寒，也非一人一家之疾。要晓得，不管王雪红仍是施振荣，也都是台灣人。他们和四周的同事，無一不在一样的創業情况和企業成长進程中發展，并互相影响——他们起首要挑战的，不是身旁人，不是企業文化积弊，而是他们本身。