泡泡玛特获评年轻人喜爱的十大设计新品牌 王宁洞见IP新趋势

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近日，由界面消息·面谈、中心美术学院设计学院、中心美术学院美术馆配合主理的“一个立异品牌的设计涵养”沙龙暨“年青人爱好的十大设计新品牌”颁奖仪式在中心美术学院美术馆陈述厅举办。海内领先的IP综合运营办事商POP MART泡泡玛特获评“年青人爱好的十大设计新品牌”，其董事长兼开创人王宁出席颁奖典礼并颁发主题演讲，环抱设计的适用性与艺术性的辩证瓜葛，向预会佳宾分享了潮水玩具突起的缘由，并展望当下的潮水IP成长新趋向。

图：POP MART泡泡玛特获评“年青人爱好的十大设计新品牌”奖

据悉，这次评比基于市场中以产物设计著称的海内创业公司和创业品牌，涵盖了衣、食、住、行、文娱等各个范畴。评比勾当基于原创性、雅观性、功效性、知名度、承认度等5个维度举行评判，由专业评委、媒体机构评审、公共投票等三方评分及投治療椎間盤突出,票环境综合得出。颠末剧烈比赛，终极评比出了包含POP MART泡泡玛特、小米、猫王收音机等在内的受年青人爱好的十大设计新品牌。

时候碎片化、价值观多元化等身分让IP的出生逻辑产生变革

在物资消费愈来愈丰硕确当下，年青人的爱好产生了哪些变革？设计作品又该若何捉住預借現金,年青人的“心”，发展为超等IP？在王宁看来，从绘画到涂鸦再到潮玩，如今的年青人用来表达艺术的载体正愈来愈多元化。同时，在年青人时候碎片化、价值观多元化等身分的感化下，超等IP的出生逻辑也已产生了变革。

“曩昔咱们会花大量的时候去看《还珠格格》、《西纪行》等等，从而让它们可以或许沉淀为一个期间的超等IP，但如今年青人的时候正变得愈来愈碎片化，他们已没有足够的时候像曩昔同样在脑海中沉淀出新的超等IP了。”王宁认为，没有故事布景的潮玩恰好低落了年青人领会潮玩的时候门坎。由于潮玩自己是设计师对艺术的纯洁表达，年青人在看到的那一刻就决议了他是不是会喜好，而不必要去花大量的时候领会潮玩暗地里的故日本藤素,事。并且潮玩可以被摆放在办公桌或家里等任何一个天天城市看到不少次的处所，从而加强它们在年青人心中的IP形象，在年青人的碎片化时候中逐步沉淀出更多喜好。

图：POP MART泡泡玛特董事长兼开创人王宁颁发主题演讲

不但如斯，POP MART泡泡玛特将潮玩财产化也增长了潮玩的可得到性，让曩昔由艺术家手工制成的昂贵的潮玩可以或许以更低的代价门坎被玩家得到。特别是线上线下渠道和国际潮水玩具展等大型专业展会的举行，更是让潮玩玩家可以或许随时采办到心仪的潮玩，这就让潮玩发展为超等IP具有了先决前提。

另外一个变革则是价值观多元化引发的。“曩昔咱们看电视剧，很轻易构成价值观共鸣，大师都在喜好男女主角。但如今，除男女主角，大师会发明副角实在也很不错。”在王宁看来，价值观多元化让年青人再也不只接管IP暗地里代表的价值观，而是想要去表达本身唯一无二的价值观。

山楂乾哪裡買， 基于这一理解，POP MART泡泡玛特在打造潮玩IP时亦形成为了本身的气概。以旗下的超人气潮玩Molly为例，Molly是一个无脸色形象，当粉丝高兴的时辰看她，就会感觉Molly跟本身同样高兴；当不高兴的时辰看Molly，就会感觉Molly跟本身同样不高兴。

这明显与钢铁侠等超等IP有所分歧，由于这些形象无论怎样变，永久都仍是本来阿谁他，有他本身代表的价值观，而Molly则代表了粉丝小我的价值观。“这就至关于Molly把本身的心里掏空，让粉丝把本身的心里放进去，去依靠本身的豪情和价值观。以是咱们说，一百小我看Molly就有一百个Molly。”王宁进一步暗示。

图：Molly在2019上海国际潮水玩具展上推出的Molly小黄人互助款

潮玩作为超等IP正快速浸透进年青人的糊口，成为新的主流文化除时候和价值观，潮玩鼓起的暗地里缘由另有现代人在精力糊口上有刚需，今世年青人的期间特性就是愿意为本身的精力享受激昂大方买单。某种意义上潮玩算是现代人的“精力豪侈品”，这就是咱们不给Molly添加现实功用的缘由。好比咱们让Molly具有U盘功效，用户在买了几个Molly后，就会想抵家里已有一堆U盘了，他们就会有发急感。但Molly作为一个没有现实功用的玩具，它就不会带来这类发急感，带来的就只有采集的喜悦和买到暗藏款的欣喜感！”王宁进一步暗示。

多重身分的感化下，超等IP的出生逻辑完全被扭转，潮玩行业也得以敏捷突起。“这会让艺术家和艺术生看到更多可能和将来。特别是潮玩并无任何本身的‘意义’，由于它就是艺术自己。这就让年青的艺术家可以纵情阐扬本身对艺术的理解，把本身的艺术作品酿成年青人喜好的艺术。”在王宁看来，期间的变革正在动员着全部行业的成长。基于此，POP MART泡泡玛特正在全世界挖掘优异潮玩设计师。

同时，为了更好地鞭策中邦本土潮玩设计财产的突起，POP MART泡泡玛特不但修建了完备的财产链，还将与中心美术学院互助开设潮水玩具课程，帮忙更多艺术生领会潮玩行业。“鼎新开放40年来，中国已培养出了足够大的市场，而中国制造又足够成熟。借助中国市场和中国制造，POP MART泡泡玛特将孵化全世界艺术家，给艺术家带来更多可能。”在演讲中，王宁进一步论述了POP MART泡泡玛特对将来的结构。

在演讲的最后，王宁还对潮玩行业的将来举行了展望。在他眼里，潮玩将会像冰淇淋同样成为人们糊口中的小欣喜，带给人快活，而全部潮玩行业也将敏捷从亚文化融入到主流文化中，成为新的主流文化。