品牌LOGO設計的4大難題和冲突

admin

说到品牌設計，彷佛logo設計成為一切設計事情的出發點。大大都消费者經由過程logo辨認和寻觅品牌，阛阓里經由過程logo找店肆，打開饿了麼經由過程logo找美食，马路上經由過程logo區别車型。但是，作為品牌的根本表達和焦點要素，如斯首要的logo却深藏着各種冲突和困難。

困難1：出格與辨認的冲突

“辨認”就是熟悉，平凡人都能叫得出来。有一種理論認為，logo設計的第一条件就是辨認，请求能讓消费者認出来、可分辨，由于連熟悉都坚苦，想讓消费者理解就更難了。“辨認”這一點必定没错，可是“辨認”也分正常辨認和洗衣神器,怪异辨認。

如下圖為例，這是在電梯楼宇常常能見到的告白，LOGO設計如斯简略直接，體系自带字體，文字直接输出，太好辨認了，但也太简略了，简略到任何一個非設計師看到城市認為設計不外如斯。咱們不認為如许的告白是設計，不但過于平、缺少影象點，也太简略粗鲁，毫無美感可言。

LOGO除辨認還要讲求“出格”，也就是咱們说的怪异性。怪异是辨認的一個關頭要素，怪异才更易被注重到，轻易被记着。聞名LOGO設計大家保罗兰德评定一個LOGO的最大價值就在于怪异性，将唯一無二的創意體如今一個LOGO傍邊是一件了不得的事，必要設計師足够多的經历與履历。

IBM LOGO出生于1972年，設計以品牌名称的缩寫 “IBM”為重要元素，三個字母處置成八根横線，意味電波磁場，發生一種活動的鼓動感動情感；平均的等線组成，意味着IBM具备“前卫、科學、伶俐”叠加的超前意識,那時可谓缔造性的代表，沿用至今仍不掉队。

相比力IBM的經典LOGO，罗技LOGO的鼎新則越改越归去。

近来几年，在晋升可識辨度的考量下，很多品牌都對LOGO中的元素举行了舍弃。好比，下圖右侧罗技的最新logo ,不但舍弃了圖形，還舍弃了名称中的後缀“tech”，有種認識的目生感。舍弃固然是信息的简化，但同時仿佛也舍弃了罗技品牌本有的氣質和出格的地方。

近来几年，愈来愈多的品牌把LOGO由圖形標改成纯文字標。可是，咱們無妨胆假如一下，若是所有品牌都改成為了纯文字標，連字體都類似，去掉了品牌符号特性，假設這些品牌未曾有如今的知名度，是否是就堕入了類似乃至混同？消费者還能辨認出這些品牌吗？

困難2：直球和内在的冲突

甲方决议计劃者大多都但愿LOGO能触發尽量丰硕的認知，特别是在品牌草創阶段，品牌方都但愿LOGO能周全地反應品牌的品類属性、功效上風、行業职位地方、感情體验等。這類想要通报更多信息的設法和需求，必将會與寻求形態简略防水堵漏神器，、晋升LOGO可識辨度的設法構成冲突。

LOGO 和品牌定名分歧，中國文化博大高深，一個字，一個词，言有尽而意萬華馬桶不通,無限，文字调動的是左脑的思惟，名字注意觀點，而LOGO是消费者經由過程形態具象的圖形感知的，调動的是右脑的信息處置，logo夸大的是一画胜千言，要讓人领悟而不是告诉。

困難3：好记與联系關系的冲突

苹果logo好欠好记:？一個大苹果還被咬了一口。

耐克好欠好记?一個對勾.

可是,假設它們没有今天的品牌知名度，消费者還能經由過程logo就晓得它們的品類属性吗？鲜丰人體感應燈,瓜果D LOGO也是一個苹果，還會咧嘴笑，但就没有苹果Logo如斯廣為人知。

Logo 設計常常受品牌定名限定，一個颇有画面感的品牌名很轻易圖形化，魔爪飲料、抖音LOGO都是很是好的設計，從形象到圖形氣質都表現了品牌的调性氣概。可是假設品牌名寄意丰硕、過于抽象，就很難用一個符号周全表達，只能點到即止。

困難4：設計與注册的冲突

注册是挡在logo設計前面的一座大山。越简略的圖形越好辨認，可是越欠好注册。

曩昔注册一個牌号，只要能想到的名字根基上均可以申请注册。可是，如今大師對牌号的庇护意識都在提高，注册牌号的人也愈来愈多。中國的汉字只有86699個，重名的也愈来愈多，類似的更多，但凡想到一個好听又符合的名字，盘問以後却發明在45大類里几近都被注册過了。

牌号是一種不成再生資本，牌号注册确切愈来愈難。為领會决注册問題，不少LOGO不得已参加更多元素，有些品牌則直接選擇了文字logo,简略好记的圖形logo愈来愈稀缺，設計也愈来愈難做。

品牌設計不是只有logo

固然logo設計是出發點，也很是首要，可是品牌設計不只有logo。品牌是一個别系，品牌辨認一样是一個體系，咱們可以經由過程構建品牌的設計说话，從品牌定名、logo、符号、色采、字體、纹样、画面、IP、说话等等創建品牌視觉和说话的两大要系。以品牌焦點價值為原點延长出表示的符咒两条線，符即符号，咒即咒语。以符号牵引出全部品牌的超等視觉體系。以咒语牵引出全部品牌的超等说话體系，這两条線構成為了品牌的視觉带领力和说话带领力。

终极落到消费者體验的面上，也就是品牌的全方位触點，品牌必要将焦點價值植入到消费者接触的触點中，所有這些触點構成為了品牌體验的总體，品牌就是消费的體验的总和，這才是品牌設計的终极目標。