台湾版“农夫山泉”,靠一个字体设计,它卖空了一个品牌

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在竞争剧烈的瓶装水市场，若何让消费者在货架上筛选本身品牌的产物，对出产商们来讲一向是一个问题。多年来，瓶装水出产商们吃力心思争水源、拼代价、搞噱头……却少有企业付与产物创意包装和精力内在。

近来，中国台湾瓶装水品牌“多喝水”推出了一款翻转水瓶：四款产物正面均书有“才能”二字，但当水瓶被拿起饮历时瓶身倒转，“才能”会别离变成“尽力”“野心“”壮大”和“毅力”。

这是中国台湾矿泉水品牌“多喝水”约请日本文字设计艺术家野村一晟设计的产物包装，以汉字美学交融立异设计，将“才能”二字举行翻转设计，获得了4款好玩有趣的矿泉水包装。

台湾版“农民山泉”

农民山泉在食操行业一向是被津津乐道的，它被行业付与“告白公司”台北招牌設計,“设计公司”“技能公司”等多种称呼。独狼钟睒睒信仰“企业不炒作就是木乃伊”，农民山泉更是靠“水战”扯开市场。新时代，当竞争敌手还逗留在用自嗨式告白词和消费者“尬聊”时，农民山泉已在内容和情势上独辟门路，用记载片式告白开启与消费者对话的新通路，市场上好评如潮。

而“多喝水”的品牌成长之路可谓媲美农民山泉。建立于 1996 年的多喝水是一个面向年青人的老牌瓶装運彩經銷,水品牌。可以信念满满地说，多喝水多年来位居台湾地域瓶装水市场带领之位。出生之初，市场同类品牌都在主吊水质卖点，当时多喝水决议反其道而行 —— 从理性的对峙面动身，选择感性营销。

多喝水捉住的消费者是15至23岁、会在便当店买水的年青人，以是营销传布为年青人发声。为了感动这群消费者，多喝水的告白布满了芳华的醍醐味。

2012~2013年时代，”多喝水“另辟门路的发掘出多喝水的来由——救命、暗昧、改正和打造性感嘴唇的功效，市场反向强烈。

2015 年“多喝水”想找个来由多喝水，斥地说话课堂 。

多喝水品牌slogan“多喝水没事，没事多喝水”在台湾算得上妇孺皆知。“没事多喝水，多喝水没事”这句告白词从1996起头就红遍全台湾，曾获第6届告白金句奖。布满创意又爱搞怪的形象深受年青人爱好，自掏腰包买多喝水，就是由于它独树一格的潮个性。

如许设计，不卖疯才怪

有的人像恒大那样财大气粗卖水，有的人像农民山泉那样带情怀卖水，有的人像多喝水那样卖水。实在，恒大和农民山泉的矿泉水都来自长白山，水质都相差无几，只是你会买哪一个品牌告白通报给你的情怀呢？

比年来，瓶装水水战进级，水源酵素食品，地之争成为品牌营销的砝码。别的，消费进级，中产阶层异军崛起，2~3元代价带成为消费主流，各大品牌纷繁抢占腰部代价带。除代价带和水源，后厨、家庭、清晨用水等新的消费场景也在不竭被开辟。

但是除代价带、水源和场景，下面这些新型的瓶子营销亦不成轻忽。

年青人不看报纸怎样办？那就将它印在瓶装水包装上。

当瓶子里布满水时，玄色划子抛下锚；当水的高度降到船的底部时，有趣的事便产生了。

只卖半瓶水，他们不但缔造了652%的贩卖古迹，还挽救了53万缺水儿童。

除代价和水源，中国瓶装水还能拼甚么？固然，除上述的几点以外，新文化、新故事、新包装、新定位……都将是将来瓶装水的价值背书，但最首要的是你若何寻觅到这些差别化的最好切入方法。

喝没味道的水这件事彷佛很难有新意，但最少今朝，瓶装水的需求依然安定。

在曩昔几年里，瓶装水一向连结着上升趋向。中商财产钻研院数据显示，2011-2016 年，中国瓶装水销量同比增加 9.8%，销量年均复合增加率为 8.3%；2016 年，中国瓶装水销量为 420.64 亿升，零售额为 1378.55 亿元。

在中国台湾市场，瓶装水是仅次于茶饮料的第二大饮品品类，市场份额约在20%。按照尼尔森的数据，台湾的瓶装水市场产值约为95.3亿台币（约合人民币20亿元）。