大众汽车品牌揭幕全新品牌设计和标识

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经济日报-中国经济网9月10日讯 在法兰克福国际车展媒体日的前夜，公共汽车品牌全新的品牌标识和品牌设计迎来了全世界首秀。这一行动与同时推出的纯电动ID.3标记着公共汽车新期间的开启。将来，公共汽车将实现电动化、全互联化和碳均衡。经由过程这一全新的品牌设计，公共汽车将带来加倍现代化、更纯洁的全世界同一的360度品牌体验。公共汽车的新标识采纳扁平化二维设计，加倍清楚简约，并突显出各项根基设计元素。这一品牌设计和标识旨在提高利用机动性而且便利各项数字化利用。公共汽车品牌设计焕新，是全世界范围最大的品牌重塑事务之一。至2020年年中，新品牌设计的转换将陆续完成。

公共汽车乘用车品牌办理董事会成员，公共汽车乘用车品牌贩卖、市场和售后卖力人Jurgen Stackmann暗示：“全新的品牌设计标记着公共汽车新期间的开启。经由过程制订新的内容调性和公布新的产物，公共汽车品牌正在完全地转型，以实现将来所有人都能受益的碳均衡。如今，是时辰让外界看到公共汽车品牌的新立场了。”

“New Volkswagen”规划将整合车型设计、用户沟通与企业形象显现。新的品牌设计既合用于公共汽车乘用车，也合用于公共汽车商用车。

公共汽车乘用车品牌首席设计师Klaus Bischoff在打造新的企业形象辨认体系中阐扬了关头性感化，他暗示：“全新的品牌设计用感性化的方法，代表着人与将来电动出行之间更加纯洁的接洽。咱们将对峙数字化优先的原则并连结本真之美，以此展现公共汽车的将来。”

公共汽车乘用车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl指出：“咱们在全世界各渠道和所有触点上，都显现出极新的全方位品牌体验。咱们将来的方针并不是打造一个充溢着完善告白的世界。咱们但愿展示出本身加倍人道化、更富活气的一壁，更多地从用户角度动身，转达可托靠得住的信息。”

公共汽车品牌的全新品牌设计计谋根本由公共汽车品牌设计部分和市场营销部分所构成的结合团队卖力，并未依靠外部代办署理公司。在创记载的9个月时候内，基于公共汽车品牌专设的驱动源观点，这一设计得以在公司各个部分内的周全施行。共有19个内部团队和17家外部代办署理公司介入了该项目。

新的品牌设计将表态法兰克福国际车展。在公共汽车团体之夜举办的同时，公共汽车品牌会点亮位于沃尔夫斯堡总部大楼上的全新标识，这将成为这一新标识的全世界首秀。全世界范畴内，新标识的改换将采纳节流开支、节省资本的方法分阶段举行。位于欧洲的公共汽车品牌门店和经销商将率先改换标识，随后在10月，中国的门店和经销商将推行新标识。接着，自2020年头起，公共汽车品牌将渐渐改换位于北美、南美和世界其他地域的标识，并规划于2020年中旬完成。公共汽车品牌的品牌重塑规划，也将成为全世界汽车行业中范围最大的事务之一。在全世界154个国度共171个市场中，10000余家公共汽车品牌经销商铺和办事互助火伴所利用的约70000个标识将被改换。

新的品牌标识将加倍现代化、清楚和简便，它将成为视觉符号和牌号未上市,。公共汽车品牌将尽量简化标识的设计，仅保存其根基元素，并采纳扁平化的二维气概。在利用进程中，新标识不但加倍机动，在数字化媒体中还能被更光鲜地辨认出来。迄今为止，公共汽车品牌的标识一向采纳蓝白双色调设计。新标识增长了一种新的蓝色基调，使更多的色采变革成为可能。跟着界面简便、人道化的数字化利用步伐变得愈发首要，将来新标识将经由过降血壓保健茶,程新的“律动框架”机动利用。

公共汽车品牌还将公布首个声音标识，它将代替以前的品牌标语。这将使得公共汽车品牌在车辆与传布方面带来与众分歧的听觉感觉。

新的视觉说话与公共汽车品牌过往所展现的气概截然分歧，将加倍斗胆和多彩。别的，公共汽车品牌将更存眷人，而再娛樂城體驗金,也不过于寻求车辆拍照自己的完善水平。将来，公共汽车品牌的方针是显现用户关切的现实用车场景与体验。

对付车辆而言，灯光将成为通报信息的关头脚色。灯光就是新的镀铬装潢，将来在车辆、品牌场合和经销商处呈现的品牌标识城市采纳发光设计。

在经销商处，品牌标识、律动线框和灯光也将阐扬关头感化，旨在缔造舒畅的空气。整体而言，经销商所需耗费的本钱会尽量连结低位，经销商门店的内部修建布局无需产生扭转。

数十年来，公共汽车品牌一向利用男声展现产物和告白，如今将由女声来完成这一切。在几近全数市场中，公共汽车品牌的语音将利用暖和、使人愉悦且布满自傲的女声。