揭秘台湾电商:C2C割据下的小品牌激战

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3月28日动静，日前台湾东森团体6000万新台币计谋投资跨岸电商网劲科技，人工植牙,使“跨岸电商”话题再次聚焦。为此，亿邦动力网连线多位跨岸电商从业者，对台湾电商的近况加以刻画，并总结出三大首要特性。

只有小品牌在做电商

台湾品牌至关多元化，但真正参与互联网的却只有一些小型品牌。

以打扮为例，台湾市场的打扮品牌大要分为三个条理：下层为一些本地线下杂牌或收集原生小品牌，这些品牌根基都是台湾设计、或从日韩拿版型后，东莞制造、广东制造，再入口到台湾售卖，这些根基上在‘雅虎拍卖’等互联网通路上贩卖；中心段主如果外来品品牌，如优衣库；再有就是高真个设计师品牌，如Jason Wu等，一些总统夫人在定制。

但高端设计师品牌产物其实不合适在互联网贩卖，而外来品牌常常寄托线下门店就已铺遍了全部台湾市场，是以在台湾，互联网上能贩卖的几近满是根本的小品牌。在台湾市场中，外来品牌也只有优衣库举行了网上贩卖。

比品牌商愈甚的是，台湾传统百货公司一概没有触碰电子商务。据领会，台湾传统百货公司对电商一向持守旧立场，决议计划层均担忧进入电商后，对实在体通路打击太大。

在台湾比力强的几个百货公司，SOGO、远东百货、新光三越都没有涉及电子商务，惟美白牙齒方法,独零售连锁体内里的7-eleven上线了互联网通路7net。

平台竞争显现多C2C割据状况

虽然品牌商和零售商在台湾触网其实不多，但却有很多流派网站和电视通路把营业线铺设到了网上零售。

台湾B2C市场中，雅虎奇摩具有一个购物中间，年贩卖额120亿台币，PChome有线上购物，年业务额也在百亿新台币范围，这两个B2C商城因此流派网站为根本打造的收集通路，今朝在台湾B2C市场中业务额根基最大；而TV转电子商务里，有东森团体的ETMALL和UMALL，另有MOMO商城，和日商谋划的VIVA。

据领会，以上几家商城谋划范围，若是不含电视购物均保持在几十亿台币范围；而彻底的通路型自力B2C很少，唯一博客来、7net做到必定范围。

在台湾重要的线上零售市场依然是C2C，业务额最大，雅虎方面有雅虎拍卖，别的有露天阛阓，露天阛阓是PChome和ebay的合股公司，此前ebay撤出台湾市场时卖给了PChome，酿成了如今的露天阛阓。别的，淘宝网在台湾的市场占据率也在快速上升，稀有据显示，淘宝网如今在台湾已属于买卖额前20名网站。

台湾的C2C市场依然还处在多头竞争期间，而大陆从ebay撤出今后根基被淘宝网彻底吞噬。

跨岸网购受轨制差别坚苦重重

两岸的网购因触及付出、物流、办理轨制等束缚，一向不畅。

台湾企业进入大陆电商市场，因身份问题会见临不少阻碍，品牌商如若入驻大陆B2C商城，成为大陆B2C的直接供给商，则必要有足够资金投入的刻意，商家必需要在大陆开公司、投资才能进驻。并且随后必要在大陆这边打点业务执照、注册牌号、打点商品天资、文件、税务、发票等事情。假设台湾卖家在大陆没有开公司，以上问题通通没法解决，这也致使跨岸网上零售愈来愈集中到了跨岸C2C。

另外海陸饗宴貓飼料,一方面，大陆企业进入台湾也比力坚苦，起首台湾方面不承认第三方付出企业，按照台湾方面划定，金融营业只能由银行完成，电子商务网站没有第三方付出，将很难明决交易保障和信誉问题。

别的，台湾按照政策划定，在台湾消费者可以无前提退换货，而大陆方面的企业还很难经受这类消费挑战。台湾对儿童方面有特别庇护政策，不满18岁制止对其售酒，因台湾方面如今没法彻底羁系互联网零售举动，以是致使全台湾制止网上卖酒。

在付出方面，固然如今台湾方面特许了少数企业可以举行电子商务跨境代结汇，这些鹹酥雞加盟, 公司在帮忙两岸卖家和买家付出、结算时，手续也十分繁琐。台湾用户将台币存入相干代结汇公司，然后跨岸下单，代结汇公司从平台API获得用户购物信息，寄托这些信息到台湾央行申报，帮其结汇到外币区。

固然，在跨岸物流方面，因触及报关、运输、代检、逆向物流等也让电商碎单的物流本钱大大高于了非跨岸网购本钱，这也是制约网购的一个重要身分。

据领会，面临与大陆网上零售之间存在的一些问题，台湾方面也在踊跃举行推动事情，客岁9月台湾方面建立了新的法案《资讯办事业者电子商务跨境买卖办理法子》。而不久前，台湾方面又有动静称，办理部分正在增强对跨岸网购所发生的金流举行进一步办理。