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這一變革暗地里，是中國打扮財產的延续高質量增加。
按照國度统计局数据顯示，2022年我國打扮行業范围以上企業產量232.42 亿件，產量根基規复至新冠疫情前范围。在國際市場上，中國打扮出口連结增加，按照中國海關数据，2022年打扮出口1753.97亿美元，同比增加3.2%，约占全世界打扮出口总額的1/3。
陈述指出，到了2023年，因為經濟情况愈發繁杂多變，打扮行業當前處于承压修复期。上半年在海内消费需求苏醒的支持下，仅打扮内销連结了增加，1-6月限額以上单元打扮商品零售額5016.7亿元，同比上升15.5%；但行業出產、效益、投資等重要運行指標均承压，出口压力较着增长，预测整年，行業成长情势仍然繁杂严重。
為了顺應新市場新變革，我國打扮行業一方面在举行愈發深刻的根本钻研重新增髮噴霧,技能、新質料、新工艺利用越發遍及，而且還在渐渐推動数字化轉型、智能化革新、財產数字化、收集化、智能化轉型等系列財產革新。
陪伴着全部打扮財產的成长，中國男装財產范围也在渐渐增加，并已形成為了一批独具特點的財產集瑜珈襪,群。疫情三年，仅2021年，就實現了天下線上男装贩賣23亿件，贩賣額 2100多亿元，實現了大幅增加。另据上市企業 2023 年一個季度的陈述，七匹狼、报喜鸟、海澜之家、红豆等男装企業業務收入均有2-11%的分歧水平涨幅。
而增加的暗地里，消费者在男装的消费習氣上也產生着變革。白皮书数据顯示，自疫情竣事以来，在網上搜刮“商務休闲”的人数增加较着，此中搜刮“平常休闲穿搭”激增 143%。按照七匹狼、报喜鸟、海澜之家、九牧王等男装上市公司2015-2019年纪据统计，茄克、休闲打扮品類產物的業務收入均延续增长。為此，男装品牌在產物設計上扩展了與商務休闲和活動元素的連系，產物也愈来愈向功效性、專業性、時尚性、细分性成长，增长了消费者在上班通勤、活動、露营等分歧場景的穿戴選擇。
此中，茄克產物市場顯現出了较着的向上增加趋向。按照白皮书数据，2020-2021年時代，茄克品類實現了小幅增加，贩賣量從2020年的1.08亿件增加到1.43亿件，贩賣額也從2020年的160.84亿元，增加到 2021 年174.54 亿元，贩賣額增加幅度约為8.5%。
基于市場的變革，七匹狼公布了2023品牌计谋進级，從原本的“中國茄克 中國七匹狼”提升為“七匹狼 茄克專家”，并明白了以茄克為焦點商品業態。
這次计谋進级共涵盖三風雅面：
商品及计劃進级方面，七匹狼将打造無龄化、多場景的三大系列產物布局：休闲活動、通勤行政、風行時尚。将從“品格”、“环保”、“科技”、“時尚”這四大關頭词動身，經由過程更包涵的版型、無龄化的設計、差别化的功效，連系功效科技面料、高科技建造工艺、智能黑科技打造品牌全新產物。
門店體驗進级方面，七匹狼将會渐渐启動門店的進级轉型，對戒煙神器, 以12代店型、茄克專家新店空間形象為主的店肆形象举行革新，同時也将會加大MALL渠道的结構。
跨界破圈進级方面，七匹狼将周全拓展跨界破圈的深度與廣度，强势联動军事IP、國潮IP和國際知名設計師等，打造更具價值感與话題度的品牌联名產物。
七匹狼暗示，2023年下半年，将基于與意大利聞名超跑設計師Aldo Cingolani推出的联名系列超跑雙面茄克系列產物，以30-45岁資深中產作為焦點方针人群举行集中推行。
别新屋通水管,的，曾作為首個得到米兰時装周官方约请走秀的中國男装品牌，七匹狼将带着意大利超跑設計師Aldo Cingolani互助的超跑設計雙面茄克，于本年9月尾第五次表態米兰時装周。而跟着七匹狼的門店轉型進级，该系列联名作品，也将跟着首家“茄克專家”旗舰店在长沙的正式開幕，9月尾在門店與消费者碰頭。
履历了動荡和規复，男装市場的新機會正在傳统市場的缝隙中悄但是生。辞别了曩昔狂飙式的增加，男装品牌必要在新款式下精耕细作，轉型突围，抵抗市場風波，在變革中追求新變革和新增加。 |
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發表於 2024-6-21 16:22:56
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