传统文化元素融入时尚设计 国潮崛起正当时

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中国青年报2019年8月14日讯 “国潮”的风，刮起来了。

仙鹤、朱雀、祥云、古典园林修建……这些曾几什么时候与现代时尚彻底搭不上边的元素，正逐步呈现在各种消费品中，衣饰、化装品、饮料、食物……都在参加这场跨界交融的国货新潮水中。

一份中国消费品牌成长陈述显示，2018年在某电商平台上，与新国货相干的关头字累计搜刮量跨越126亿次；在另外一份钻研中国消费者趋向的陈述中，2018年，有78.2%的消费者常常采办国货。基于国货风行的近况，“国潮貴金屬回收, ”也起头大受接待。

“国潮”突起正那时

所谓“国潮”，包括两层寄义：第一，有中国传统文化的身分；第二，能将传统文化与时下潮水相交融而使产物更具时尚感。

现年24岁从事咨询行业的张小西（假名）恰是这股“国潮”之风的跟随者，与时下正风行的“国潮”品牌也很有渊源。“我本科品牌办理课的功课还批判过李宁品牌，可北疆旅遊, 是如今我想报歉，我想做个案例阐发表彰它。”

张小西说，几年前的李宁品牌，性价比高格局却不被年青人喜好，是以成为了她品牌办理课的钻研工具。那时她认为，如果李宁品牌可以或许时尚一点，景况应当会有所分歧。不曾想到，在她本科结业两年后，李宁品牌衣饰竟踏上“国潮”之风腾飞了。

从复旧秀到巴黎时装周，这两年，老牌衣饰企业李宁带着有中国传统文化元素的衣饰走向世界，而张小西也乐成从“黑粉”转酿成“真爱粉”，成为了李宁品牌的忠厚主顾。身着一身李宁品牌衣饰走在北京王府井陌头，时时时被“撞衫”，看着愈来愈多年青人做出和她一样的选择，张小西对“国潮”的将来布满了等待。

不止李宁品牌衣饰。愈来愈多的年青设计师起头测验考试将传统文化元素融入时尚设计，缔造自立品牌。

“芍药奼女寓所”就是踏着这波风潮起来的。据开创人李双先容，大学时，她身旁很多设计师朋侪已起头将传统文化元素利用进设计中，设计出的衣饰也很受接待。灵敏嗅到这一风向，再加之她自己对传统文化的钟爱，李双就将中国传统元素刺绣与印花连系，建造年青人爱好的打扮，成果大受接待。今朝她的店肆已有过百万粉丝，她也在尽力设计更多分歧格局的“国潮”衣饰。

近几年，一个较着的变革是，天猫、京东等相干电商平台都起头了对“国潮”市场的开辟。据天猫“国潮来了”团队卖力人锦雀先容，基于总体市场情况和政策情况的变革和一些新锐国货物牌在平台上的高潜力表示，天猫从2017年就起头了对“国潮”的策动和器重，2018年更是测验考试了国货跨界、文化营销、“国潮”出海等各个标的目的。

“六神味RIO鸡尾酒就是昔时的营销典型”，锦雀说，那时，六神味RIO鸡尾酒上线1天内就吸引近万名消费者加购、保藏，6月6日零点一开卖，17秒内就让限量供给的5000瓶刹时秒光，在接下来的三个月也为“六神”“RIO”两大国货物牌带来更多方针消费者的沉淀和乐趣用户的转化。

锦雀奉告中国青年报·中国青年网记者，有了这一乐成测验考试，本年阿里巴巴还提出了“新国货规划”，对付国货的成长提出了除营销之外的平台价值赋能，“国潮”作为王牌营销IP会成借款,为“新国货规划”中的焦点推行内容。

“咱们起头接管T恤上有汉字”

中心财经大学大三学生邱风就履历了这股“国潮”风从鼓起到强大的进程。从高中起头，她就一向很喜好传统文化，但当时“国潮”还不风行，每当有品牌推出连系传统元素的新品，她老是赐与支撑，厥后，从衣服鞋子、文具到护肤品，“国潮”逐步承包了她的衣食住行。

为了支撑“国潮”，皮肤敏感的她乃至采办过一套国产物牌的护肤品，玻璃瓶、木质瓶塞和淡淡的斑纹，这让她心生好感，“摸索”也让她尝到了甜头，不单没有过敏还欣喜万分，淡淡的香气陪伴了她一个炎天，也让她对“国潮”的将来多了一分等待，“看到愈来愈多人支撑‘国潮’，‘老母亲’落泪了”，她笑着讥讽，也在向往着传统文化能更好传布出去的一天。

在中国打扮设计师协会主席张庆辉看来，“国潮”的呈现，是综合国力、经济社会成长到必定阶段的必定产品，既表示出当前消费者的文化自发和对本土文化元素的认同，也展示出其消费观念的多元化、个性化。

“不只中国，年青潮牌文化已成为一种全世界范畴的火爆，在此布景下，中国‘国潮’借重突起也是必定的。”北京打扮学院时尚传布学院教员董妍说。

“碧水澜”董事长兼设计师曹梅在推行其“时尚新中式”旗袍的进程中也深有领会。曹梅说，2016年先后，店肆刚起步，旗袍底子没有太大市场。“一般途经店肆的客人，重要就是远远的张望、赏识，不敢问价，又不敢测验考试，感觉这个衣服和他们有间隔。”但厥后，她发明消费者的接管水平在渐渐晋升，“如今反而是他们自动问我，让我给他们搭配、设计，还常常问我有无新款，与刚起头的情景大不不异。”

这些年，得益于国度层面的计谋支撑，另有电商平台的驱动，愈来愈多的“国潮”品牌搭上了成长的高速列车。董妍暗示，如今学生穿搭“国潮”已成为了风俗，他们对付传统文化的接管度不竭晋升。

“这跟咱们小时辰是不太同样的，咱们小的时辰，中国的时尚风潮多数来自外洋，牛崽裤、花衬衫、爆炸头，但这些年，咱们的消费者起头自我认同，起头发明老祖宗的工具也有夸姣的处所，咱们再也不感觉一件T恤上只有英文的标记是都雅的，如今，咱们起头接管T恤上有汉字。”董妍说。

“国潮”火爆下的隐忧

无庸置疑，“国潮”火爆正那时。可是，在其火爆之下仍存在很多“不调和”的身分，这些问题正在粉碎着年青人对“国潮”的好感。

关天玥就是被征象级火爆产物裹挟的“受害者”。谈起本身采办“国潮”的履历，关天玥无奈地叹了口吻：“我就是知名‘国潮’踩雷博主”。

自从客岁在“B站”被美妆博主安利了“国潮”化装品，关天玥的采办欲就一发不成整理。从“毛戈平”到“谢馥春”再到“故宫彩妆”，她的打扮台摆满了“国潮”化装品。她曾在7月顶着大太阳换乘四趟地铁到故宫买限制口红，“除热仍是热，可是真的很是美”，她笑着说。

据她先容，大部门国潮化装品起首吸引她的就是两个字“都雅”，富有汗青沉淀感的包装，精巧的外壳，摆在桌子上就给人赏心悦目标感受。但是当谈起利用体验，她却堕入了为难。

“我就是彩妆安排快乐喜爱者”，她讥讽，“买一家换一家”。在关天玥看来，大部门她所采办的“国潮”彩妆，几近都是打着国风元素和国货情怀吸引消费者，可是除外包装以外，最首要的部门——里面却不克不及知足利用感，过分营销狂欢以后，掉感常常会包抄她。“当卖完情怀，我也不晓得另有几多韭菜能被割。”她说。

这也是董妍认为当前“国潮”市场存在的征象。在她眼里，固然“国潮”成长势头正猛，但全部市场却鱼龙稠浊。一方面，很多企业在过分营销“国潮”。“不但衣饰，日用品、美食、家电……几近所有的品牌都在说‘国潮’，任何品牌挂着‘国潮’便可以成为‘国潮’。”另外一方面，也有很多商家，打着“国潮”的噱头，现实只是在做简略的中国元素的叠加，做工粗拙、建造不精巧，更谈不上能有焦点的品牌文化。

别的，“国潮”的剽窃也是令李双、曹梅等诸多原创设计师较为忧?的事变。李双先容，每当店肆公布新品预热，总会有部门商家剽窃她们的样式争先上架，但让每款打扮都注册牌号明显不实际，因为证据不足，维权也是难上加难。雷同的环境曹梅也碰到过很多，电商平台上彻底照搬其格局的商品不在少数，“它不但衣服剽窃我的，连文字著作也一段一段地抄。”

若何解决这些问题，张庆辉认为，市场是将来“国潮”成长的决议性气力，这些问题应当靠市场的优越劣汰来解决。而董妍认为，从国度层面制订一个总体的行业质量尺度也迫在眉睫，在此根本上，品牌才能在分身期间精力的同时，去成长本身的焦点竞争力和焦点价值，打造品牌文化。（练习生张雅婕 师梦娇）