女装品牌全年上演“定貨季”,開启下半場的品牌增长之路

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當消费者平常糊口逐步規复，看似一切依旧的女装消费市場中，总有一些品牌起頭思虑全新的品牌說话，與消费者沟通當下對付時尚糊口的全新體驗。

近日，女装設計師品牌H's展現了其全新的時尚系列，结合“國民自行車品牌”永恒推出的联名系列，并于7月15日限時革新杭州嘉里中間H's門店，泛论糊口美學與骑行文化之間的故事。

H`s X永恒联名系列勾當現場

H's总司理秦琮開

正如H's总司理秦琮開所說：“咱們畅想了一次精巧有格调的都會骑行，回溯經典的同時，全新界建都市复旧風潮，碰撞别開生面的复旧轻活動空氣。”

這次H's與永恒的联名系列，不但仅是讓大師更有活氣的回归糊口，更首要的是在規复平常糊口後，H's設置以骑举動主題的場景，用產物為品牌與消费者構建了更多對话。

活動社交：H's摸索内容新弄法

建立于2009年的女装設計師品牌H's，崇尚来自平常的時尚。從產物設計中咱們可以發明，其简约的廓形、快樂的色采、怪异的细節，連系了今世糊口美學元素其實不断追求品格與轻松、經典與當下的均衡。

存眷女性精力表达的H's，更注意之内容思惟来做產物研發、構建品牌形象，以是在當下活動出圈的征象暗地里，H's發明了一個较着趋向：活動再也不以“增肌减脂”為主，年青消费者對活動進程中的社交、意见意义性赐與了更大的考量。

在《2022人民夸姣糊口洞察陈述》指出，活動不但加强身體和精力康健，也带有“社交属性”，13.7%的人認為活動能讓他們治療關節炎,“交友更多的朋侪”，由此看来，年青人爱活動，也更爱“活動社交”。

在國人内心，之前的骑行仅作為一種出行方法，但近两三年的消操心理產生了庞大變革，跟着骑行專業快樂喜爱者的增长，骑交運動已轉向健身、休闲、社交等调集化場景，也酿成更加時兴的糊口場景，從而對着装提出了更贴合場景的需求。

以是在H's品牌思惟中，骑行是一種既可以連结時尚美感，又能摸索糊口意见意义的活動，這次联名，将永恒自行車的經典品牌質感與 H's女装艺術基因相交融，碰撞出相得益彰的都會复旧空氣。

H`s X永恒联名系列

H's自創建至今一向用“自由修復關節軟骨,穿衣，首要的是媚谄本身”来界說品牌的调性。在產物設計上，H's挖掘平常意见意义與新颖，以艺術糊口為载體，测驗考試與艺術家联名互助，通报今世糊口美學，表达糊口的多样性及可能性：H's前後于國表里青年艺術家互助,约请英國雙胞胎艺術家 George 師长教師和哥本哈根艺術家 Martin、新锐艺術家谭阿梨、新锐國際年青艺術家秘鲁3D艺術家Jose Aria.....讓消费者們看到最纯挚简略的表达和感觉到轻松穿衣的理念；H's品牌設計总监吴亚芬說：開設更有設計符号感的產物系列，開辟通勤不测的場景穿戴需求，到和今世青年艺術家的联名系列，H's產物系列暗地里记實着分歧時代H's消费者需求的變革。

面临Z期間在買買買中界說本身，也讓他人熟悉他們，用内容構建品牌說话，也會更好的帮忙品牌實現與Z期間的沟通。

品牌将来暗码：從“打扮”到“辦事”

一個有目共睹的究竟是，跟着疫情致使消费者線上迁徙，数字化轉型已再也不是一個觀點词。

H's可以說是见證了女装行業從線下到線上的成长，經由過程持久主义耕作堆集下来的行業履历和消费者洞察，在品牌谋劃上，H's不但纯是单向向消费者输出新品設計，而是自動吸引来有自我有糊口立場的女性，再經由過程不乱的產物氣概，與她們举行精力内在层面的交换和互動。

而當下與時尚業相干企業都起頭把重要精神轉向對 Z 世代的争取，那末H's是若何理解 Z 世代呢？

為此，H's 為消费者專門打造了多档栏目，比方《H's HOMME GIRLS》，另有按期约请明星教會大師穿搭的《星穿搭》等，以這些栏目為载體来對H's的產物举行内容化的二次演绎；以明星背书為计谋，约请品牌老友周雨彤和 cici項偞婧等拍摄品牌形象大片，還與知名時尚公家号INSTYLE NOTES共創栏目 《HOMME GIRLS》，去记實每個合适 H's 的Ho妹妹e Girl 的故事。

H's品牌好友cici項偞婧

在H's看来，怀有如许時尚立場的消费者，不管是明星模特的小我設法，仍是每個平凡 Ho妹妹e Girl 的人生故事，都使得H's可以從品牌内容動身，吸引并感動與之契合的女性群體，從而創建起品牌内核上的毗連。

值得一提的是，@這%9ceR1%次和染眉筆推薦,永%9DAc2%恒@的联名，H's還约请了明星于文文和VAVA一块兒参加，刻劃了今世女性對都會细節的察看，對布满時尚意见意义的糊口的灵敏触角。

据流露，将来3~5年内，H's品牌會以“品牌社群化”、“品牌媒體化”、“供给链数字化”和“全財產链人材進级”四個计谋為依靠。“咱們但愿經由過程這四個计谋可以或许讓咱們穿越周期看問題,在谋劃以外還可以或许去重申公司的任務愿景、價值觀。

而且，H's再也不恪守傳统女装 B to C 的模式，而是轉向新消费品牌模式的 D to C 的辦事性社群，汇集一帮有設計情怀的設計師和消费者，用做内容的方法看待每季的新品開辟，用最契合品牌理念的内容来捉住消费者的心，完成與期間的共情和消费者的配合發展。

总结来看，H's會經由過程前端消费者数据和後端供给链產能的充實链接，讓一年四次的订貨季永不“打烊”；整合全部品牌的財產链，而非单单做產物和品牌，實現全財產链人材進级，從而為消费者供给更好的品牌體驗。在每個环節的不竭進级中，H's會過细聚焦组织進级，缔造力進级和品牌進级，讓設計師和平台更快更好地互相成绩，也讓消费者得到購物消费的得意感和自我價值层面的共識。

H's的计谋轉型将帮忙品牌實現從傳统向現代化和新型品牌的變化，不管是在品牌形象力，仍是更大范畴的计谋進级，H's在市場成长的较劲中不會中場苏息，而是在延续强九州娛樂,落髮,化品牌，搶占心智。