品牌策劃大赛

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2、品牌辨認（Brand Identity）

品牌定位（Brand Positioning）

品牌推行（Brand Promotion）

品牌保護（Brand Protection）

ref=";>品牌增值

f=";>以促销為焦點

";>3、創意設計提案

";>4、前言投放方案

前言投放提案前言计谋

";>5、告白用度预算

ef=";>预算用度：

内容撮要：“七度空間”是聞名糊口用纸企業恒安团體推出的面向年青女孩的奼女系列卫生巾品牌。恒安团體創建於1985年，是最先進入中國卫生巾市場的企業之一。

想昔時你有木有記實她特别的日子，寂静去超市厚着脸皮帮她筛選特别又暖迷你電動縫紉機,心的卫生巾呢，别夷由，要送就送七度空間，粉粉的很知心！！

恒安团體是最先進入中國卫生巾市場的企業之一，具有多項行業技能專利，今朝卫生巾市場占据率天下第一。粉赤色的形状吸引了泛博奼女的眼球，全部產物的定位明白。

职業以职場新手和在校學生為主，由於代价在5-10元，對付一般没有收入的女大學生或职場新手来讲是一個能接管的范畴，究竟結果她們的經濟能力有限，采辦力不强：另有一個就是它的消费者特質：芳华、有活气、寻求個性、爱好潮水但其實不趁波逐浪、但愿塑造和展現自我。

1.宝洁的“護舒宝”，称得上是中國女性消费者心目中“第一名”的卫生巾品牌，首個得到中國女醫師协會承認、权势巨子專家举薦的品牌。從1999年便成為中國女性照顾護士市場贩賣额第一的品牌。

2.ABC 卫生巾，中國十大卫生巾品牌之一，由公司以成长專業、康健、卫生的小我照顾護士用品品牌為標的目的，致力於成為辦事泛博消费者的“小我照顾護士專家” 。現已在市場上盘踞首要位置，遭到泛博消费者的接待。

3.尤尼佳的“苏菲”，凭仗其独此一家的“立體護围”系列备受推重。特别因此超长超熟睡的夜用產物占据卫生巾市場必定的份额。品牌代言人都是知名艺人，深受消费者爱好。

4.小護士，照顾護士佳在卫生巾中代价廉价，一样也走芳华線路，受學生追捧。

5.同公司的安泰、安尔樂定位類似。

產物阐发：七度空間是一款面向年青女孩的奼女系列卫生巾品牌，重要有245妹妹、275妹妹、338妹妹、三種分歧长度，又分纯棉表层和绢爽網面两種類型。在价位上，七度空間相對於其他產物较高。

S上風：固然卫生巾市場竞争剧烈，可是，七度空間因為细分和定位明白，很少有同類產物的市場定位，率先斥地卫生巾奼女市場，有必定印象上風。產物質量優，在同類品牌中有很强竞争力。以是，品牌認知和辨認水平高。迷你巾贴合奼女爱好新颖事物的生理。

W劣势：部門消费者對其他品牌的品牌忠厚度會對本產物贩賣有必定影响。因為質量優而决议的本錢高，致使代价偏贵，是對七度空間最大的晦气，就必要其他分外的品牌价值来讲服受眾采辦。

O機遇：因為經濟的成长和人民糊口程度的提高，卫生巾市場孕育新潜力，市場浸透率高速增加。卫生巾市場在此後十几年内仍處於成持久。

T威逼：護舒宝、苏菲、ABC在白领女性和九零後女生中具有较高的市場份额，将来卫生巾市場的竞争也是不成小看的。其他品牌陆续進攻奼女市場，给该市場中的消费者带来更多選擇，對七度空間造成威逼。

总結：可以巩固七度空間“奼女卫生巾”的市場定位，構成差别化定位，與其他品牌區分隔来，進一步强化该品牌在消费者心目中的定位和品牌遐想，使七度空間在消费者心目中成為“奼女卫生巾”的代名词，從而提高市場占据率和品牌虔诚度。

七度空間,創建於2003年，從属於恒安团體，是行業第一個针對奼女群體開辟的卫生巾品牌,也是第一個以七度粉+卡通视觉為品牌VI的奼女時尚品牌。

七度空間是由恒安团體推出的奼女系列卫生巾品牌，是今世大學生及00後心中的便携產物，這一系列產物是專為奼女一族設計的。在注重到卫生巾适用性的同時也不忘奼女爱漂亮的心境，把凹槽压成一朵又一朵的小花，對提高吸取速率起到了首要的感化。同時，精彩的压邊對侧漏颇有帮忙。

在寻求時尚、個性等的同時，七度空間還注意產物對人體的平安性、吸取性、透气性和恬静度、浸透、抗菌、材質（采纳無纺布PE打孔膜等等）、长度和厚度、背部黏性和不乱性、特别成果（清冷、精油）這些重要方面的诉求與晋升，讓消费者领會到七度空間的關切與庇護。

七度空間的重要消费者是15—35岁的年青女性，她們年青、活跃、時尚，是以要選擇她們接触较多的媒體，好比：收集、電视、時尚杂志等等，举行告白投放。七度空間必要将電视、時尚杂志、收集、户外等多種媒體連系應用，以實現鼓吹的最優結果。

便携糖果包與“元气個性”“時尚奼女”发生慎密接洽，晋升消费者對七度空間品牌的好感度，助力品牌年青化，举行線上線下方方面面的鼓吹推行。

經由過程领會方针消费人群爱好的包装气概，連系七度空間便携糖果包的焦點賣點創意鼓吹，設計出方针消费者爱好的產物包装，提高產物的認知度和竞争力。

重要竞争者：苏菲口袋邪術、護舒宝掌心包、高洁丝爪心包、自由點把握君

延续不竭地泛文娱化营销，連結品牌年青化计谋；打造虚拟偶像“元七七”作為品牌IP，形象今朝已授权用於產物包装、線上線下各方面的鼓吹推行。

增值辦事可用於零售辦事行業，主如果指特點辦事，在包管根基辦事的同時，举行超越通例的，個性化的辦事。好比:在七度空間店肆举行根基辦事流程後，供给會员辦事、送貨上門辦事、在节日時奉上祝愿卡片。

以促销為焦點的增值辦事是指為刺激贩賣而怪异設置装备摆設的贩賣點展销台及其他各類辦事。

贩賣點展销包括来自分歧供给商的多種產物，组合成一個多結點的展销单位，以便於合适特定的零售商品。在很多环境下，以促销為焦點的增值辦事還包含對储蓄產物供给出格先容、直接邮寄促销、贩賣點告白鼓吹和促销質料的物流支撑等。

一、磁鐵，主題上

贴合12-20岁時尚元气、樂於尝新，對糊口精巧有寻求的奼女群體，在主題上，以贴合這春秋段的感情和年青為基调，缔造一個富有感情的空气的故本家兒題，在文化故事方面注入品牌的亲和力，與利用者拉近間隔，加强豪情依靠，進而促成消费：比方利用告白语 自由風俗，奼女情调，自由跳舞，自由自在，几天阴雨，打乱节拍，七度空間，赐與保護，最懂你心，你的惬意，你来定。

2.平面告白上

以特薄巾身，小巧便捷，炫彩包膜為根本，以此從下阴雨天的情形罗致灵感，用炫彩的特薄巾身伞来防止主人公遭到阴雨的懊恼，以此凸起七度空間解决了特别环境產生時辰的為難，给人依靠信赖感，直面地奉告消费者七度空間的優异特色。

賣點主題上：重要進化變革為主題（便可以用分歧色彩来區分分歧在此春秋段中變革的感情）

①進化玩美， 消费方针群體是處於一個小女孩发展成一個成熟的女生的芳华阶段，這個阶段的女生大部門方向於敏感，心里较為懦弱，七度空間可以培育一個讓她們一邊玩一邊處於標致可爱的情况中，在心理期接触的事物都是较為爱好的元素。

②完善變身，對應已垂垂成熟的女生群體，色彩包装上應當偏於豁亮與岑寂，给人较為成熟的亲和力感，比方用金黄色，给人阳光開畅，声张率性，略带富丽却不是岑寂的气味。

③奼女情怀，對應仍處於懵懂時代的小奼女們，色彩包装與主題上，带有俏皮可爱的元素，為這春秋段的女孩們注入芳华弥漫的活气，比方利用粉色，凸起奼女情怀的可爱活跃。

3.電视告白

電视告白的长處是视听兼备，表示方法百般各样，傳染力强，傳布敏捷，影响范畴廣，且在年青女性群體中，電视是減脂茶，盘踞高比例的文娱方法，投放在電视告白上，也應以凸起主題為主，凸起奼女的年青風俗與自由快活。比方設計一個简略的故事向告白，在某上帝人公碰到突发环境，此期間表七度空間的人物形象出来救場，以加强品牌的故事感，故事人物應當光鲜出格，凸起七度空間的品牌產物特性。

5.線下勾當：真爱西部行，七度空間關爱西部女孩ing

内容：以關爱西部女孩為主題，在線上吸引消费者举行献爱心，注册等流程，完成後七度空間将代表消费者举行捐書，且在勾當時代，采辦七度空間任何一個產物，便可捐赠一角錢给西部女孩們。

1.在線報名->注册七度空間會员->完成關於西部勾當的遊戲或请求->七度空間捐赠1角錢

2.采辦七度空間的一款產物->手機扫码->完成產物的采辦挂號->七度空間捐赠1角錢

經由過程此勾當可以增长七度空間的品牌亲和力與友善度，拉近與消费者的間隔，使消费者感觉品牌的温度气力。

按照查询拜访，在校女大學生接触的前言多為收集前言 ，以是前言的投放主如果線下校園发放+線上告白投放的情势。

1.收集告白

以baidu網页告白，優酷暂停告白， QQ音樂告白，腾讯视频告白，唯品會告白， 新浪首页( banner告白)為主。

缘由:按照查询拜访，以上彀络都是女大學生首選的網站。

2.户外告白

地铁站台，公交車站牌告白

缘由:按照查询拜访，女姓多爱逛街，地铁站台，公交車站是她們必需颠末的處所。黉舍海報栏，讲授楼大厅,操場雕栏粘贴海報

3.pop告白

在市中間富贵街道屏東借錢,的Seven Eleven便當店，粘贴海報。

缘由: Seven Eleven便當店以年青報酬主，富贵地段人流多。

4.電视

CCTV、 凤凰卫视，湖南卫视、东方卫视等天下性電视台及各省城都會處所性電视台

5.報纸

《中國電视報》、 《本日女報》、《青年報》、《打工報》、地域性日報、地域性晚報等，

6．杂志《都會美人》、《女刊》、《EASY》《都會女孩》等户外告白;

7.女性平常糊口前言利用环境

①音樂媒體的利用环境

優酷和哔哩哔哩為利用至多的视频媒體流派網站。

②视频流派利用环境

優酷和腾讯视频為利用至多的视频媒體流派網站。

③综合流派的利用环境

新浪和腾讯為消费者利用至多的综合流派網站。

④社交流派利用环境

微信為消费者利用至多的社交流派網站

⑤女性交换流派利用环境

唯品會為利用至多的女性交换流派。

本案選擇以收集媒體為主，特别以收集前言為焦點展開一系列勾當，POP、户外媒體等综合利用的前言投放法子，多渠道鼓吹品牌形象逐一“七度空間從小到大庇護伴随”

一、前言计谋方针:

先鼓吹“七度空間從小到大的庇護”，進而推出新產物一七度空間迷你装卫生中的鼓吹，先從感性上感動方针人群，促使其采辦测驗考试新產物

二、前言计谋方针受眾

除芳华、有活气、寻求個性、爱好潮水但其實不趁波逐浪、但愿塑造和展現自我這些本案针對的消费者特質外，本案侧重於已對该品牌有必定品牌虔诚的老主顾。

由於绝大部門消费者自己并無對迷你卫生巾的硬性需求，且這類“不必要”的生理比力坚忍，不容易冲破，故只片面鼓吹新產物優胜性很難扭轉消费者的采辦习气，本案經由過程鼓吹品牌形象，操纵品牌動员產物，再進一步巩固升华品牌形象的方法，继到达鼓吹新產物的目標也進一步加固了品牌虔诚。

1.满定形象告白活、语和定位告白活(告白標语)

2.媒體鼓吹造势，请專業公可举行開業夫典勾當用度與方另的

3.分類現實方案

(1)彩色直傳单：三万份

一万玉千份余在報纸派发，一万三千份请派发员在旅店派发

時候放置：開業前(试業務前)半個月

费 用：印刷四千元摆布，夹余费千五摆布，派发费另计。

(2) vip金卡，协設

金卡:300张/8-9块

协定:2000份/2.8元/份

(3)知信群发

1000/500元

7.電台告白直傳：鼎廣電台，播放時候早07:00時至晚21:00時，天天10次30秒轉動播出的3000元/月，天天20次30秒動播出的5000元/月，年3万。(包建造)

8.建造有来馆標的小怀念品，由营销职员開業上門造访時赠予给大客户。