首位打入歐洲品牌設計圈的亞洲女性

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蔡慧貞著作揭穿當代東方設計力

來自台灣的知名設計師蔡慧貞所著作的新書《台灣設計力- 東方不敗的品牌心法》即將在8月17日登陸發行，書中匯集蔡慧貞二十年來的設計精隨，揭穿本身對「東學西用」、「品牌血源」的私房洞見，預計將為國內設計界注入新的思維與領悟。

「心法」大於「功法」

「品牌血源」先於「商標型式」

《東方品牌精力The Eastern Spirit of Branding》有別於一般設計書的处所，即是談「心」勝於談「法」，因為，在商品與公司行號以外，一名能夠晓得地皮、民情、文化本源、歷史布景的設計師，才有辦法依據血脈與DNA打造出由其獨特本源所衍伸出來的品牌，而這個品牌無須畏懼市場競爭，因為它是獨一無2、無可代替的。

冲破傳統慣例

以亞洲女性設計師之姿打入歐洲設計圈

從2007年至2015年，蔡慧貞在iF、reddot與Pentawards等知名世界設計大賽中獲得使人驚艷的71座項獎後，「知本形象設計公司」總經理蔡慧貞在歐洲設計圈的名號便旋風似地傳送開來，來自各地評審與演講的邀約相继而來。

本年上半年，蔡慧貞便分別參與了「紅點Reddot評審」與「EPDA演講」兩項國際行程。紅點在本年7月份邀請了來自世界各地27位年高德劭的設計師參與評審盛會，在漫長的評審會議中，陪審團耐烦檢視每件作品，用專業的角度去探討設計，百家樂必勝秘笈,用客觀的態度去進行評選，在過程當中，不斷的替設計界尋找強而有力的創新观点設計。

而六月中旬，蔡慧貞應邀前去南法Toulouse參與EPDA（歐洲設計包裝協會）的演講活動，以獨特見剖解析當前商業設計環境，讓在場的國際設計師清晰瞭解了以華人指導與東方美學風格，向歐洲一線主流設計師分享亞洲的設計趨勢。

本身就是品牌識別

以「形象办理」讓公司從本土紮根向世界舒展

蔡慧貞把本身當成知本的品牌識別，積極參加國際大賽、受邀評審與演講、接管包含商業週刊等多家媒體採訪，把本身推向暴光的位置，讓知本的「品牌識別」透過她傳播到國際。

但是可資傳播的形象本質才是蔡慧貞所重視的，知本形象設計公司的本質是什麼呢？蔡慧貞說：「就是『知所底子』，我們從這裡發展出『東方為體西方為用』的風格。」。蔡慧貞生長在傳統禮教的家属中，父親的庭訓是「不克不及忘本」，公司名稱「知本」因此產生。事實上，在為客戶服務的過程中，知本公司也充实運用這樣的思惟，蔡慧貞與團隊總是先要钻研出客戶自己的固有的價值，諄諄遊說客戶一定先要根植於這樣的價值中，再來思虑形象包裝等技術層面的問題，如斯一來才能保有別人無法代替之處。

蔡慧貞就因此這樣的中间思惟與伎俩來經營本身的公司，知本的作品是時尚東方的、知本的團隊是技藝先進但跟隨蔡慧貞多年的、而知本的發展方針即是「從本土紮根、向世界舒展」。

把本身丟到國際競賽当中

才晓得本身的位置在哪裡

也才有機會讓客戶讓華人的設計在國際暴光

蔡慧貞這幾年積極參與知名國際設計競賽，帶著知本朝「向世界舒展」的标的目的大步行走，以其獨特的新東方美學風格，塑造個人的品牌特点，而國際競賽不僅以密集的得獎來回應，也進而邀請她擔任評審與演講者，這對蔡慧貞而言有多重的意義，「為了不要活在過去的光環中，為了怕忘了本身是誰，我持續的參加比賽，除把它當成一種自我砥礪，它也是完成任务感的方法。」「每次作品在國際賽中得獎、被说起、被展现，都能夠讓客戶與台灣再一次在國際舞台被呈現。」蔡慧貞說：「就像茵蝶,到歐洲演講，我所陳述的那些品牌故事都是來自中國與台灣的案例，就仿佛華人的設計剛好透過我而走出去，讓我有一種又完成为了一次任务的感覺」。

對蔡慧貞個人而言，每年，她都會再一次地體驗「向內紮根、向外延长」的過程，比方這一次讓《台灣設計力 東方不敗品牌設計心法》改版登陸，是一次二十年功力的揭穿與展現，但她深深大白，惟有「向內」的力道更深，那精煉的內力，才是导致枝繁葉茂的根来源根基因。她援用書中的話作為結語：「最高段的武功，是沒有招式的。」