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標題: 原創or模仿被設計改變的中國品牌(下) [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-8-25 13:25
標題: 原創or模仿被設計改變的中國品牌(下)
[汽車之家技能.設計] 設計真的能力挽狂澜的扭轉一家中國品牌汽車公司嗎？我给出的谜底是必定的，為了可以或许向你展現我的揣度，我跟踪了一些曾或正在被設計扭轉的中國品牌，用曩昔5年的產物成长和销量變革试圖找到一些關於設計价值的秘密。在你心目中，哪一個中國品牌最注意造型設計？东南？廣汽乘用車？江淮？仍是眾泰？

當產物同質化愈来愈紧张，動力、底盘、操控给人們带来的感觉不足以快速構成對一個產物的印象，以是，造型就成為了市場選擇的首要根据，究竟上，用户在筛選車型的時辰，外观始终盘踞了重要身分，出格是SUV車型，尔後才會按照分歧的車型對内饰、空間、設置装备摆設等做出影响采辦的排序。

在開展這個话題以前我要阐明的是，咱們只會商乘用車范畴的中國品牌，基於如许的话題，我更但愿可以或许找出那些纯洁意义上被設計扭轉的中國汽車公司，而像自己體量就很是大的中國品牌廠商，也许它們在造型設計方面做得至關超卓，但就這個话題而言，其實不合适作為典范案例而呈現，诸如长安汽車、吉祥汽車。

No.1 廣汽乘用車

傳祺GS8應當是今朝在售車型中存眷度最高的一款中國品牌SUV車型了，同時，也為中國品牌車型的订价冲破了15万元的瓶颈，2017年持续两個月销量冲破1万辆的成就可以或许阐明市場的承認水平，在此以前，人們在16万元-20万元的代价區間里只能買到紧凑型的合股品牌SUV，而傳祺GS8的呈現则在這片市場里斥地了全新的疆場。

尺寸越大，車身的总體姿态节制就越難，這在過往的一些中國汽車設計中已获得了印證，固然，這只能说是在中國汽車行業的成长進程中，很长一段時候都處於知足根基需求的阶段，而造型這個必要溢价能力的附加項则不被人器重，虽然概况上看，市場對付功效和造型的弃取显現一邊倒的状况，但人們對付造型的感知并無彻底麻痹，當有冷艳的車型產物問世時，仍是可以或许吸引不少人的存眷，廣汽傳祺GS8就是很好的例子。

實在，傳祺GS8其實不是廣汽乘用車從造型設計上收成盈利的第一款車，真正扛起月销大部門份额的是在2015年上市的傳祺GS4車型，這新店支票借款,也是张帆在2011年来到廣汽乘用車後真正意义上的第一款作品。上市後，颠末3個月的出產爬坡，這款車便有了破万的销量，随即成為廣汽乘用車的主力贩賣車型，現在這款車在紧凑型SUV阵营中销量排名第二，次於哈弗H6。

◆ 設計带来的古迹

廣汽傳祺GA3在2013年7月上市，昔時的月均销量2千台摆布，固然，刚上市頭两個月不管是產能仍是终端贩賣的铺貨都不足支持市場的放量，但是，到了2014年，這款三厢轿車的销量始终不温不火，前7個月的月均销量不足千台，7月，傳祺GA3推出了改款車型，前脸换用凌云翼格栅，在此以後的5個月中，月均销量到达4000台，此中12月销量打破了8000台。

改金錢目恰是张帆賣力牵頭，只不外，在阿谁時候點上，廣汽傳祺尚未一款真正彻底属於张帆設計的量產車型，而此次改款，或多或少都證了然凌云翼的理念在市場的接管水平，固然，如许的贩賣数据在SUV市場中绝對不值得一提，在一年後，廣汽乘用車凭仗傳祺GS4和傳祺GS8才真正成為市場的主流品牌。

No.2 东南汽車

在被造型設計扭轉的汽車公司中，东南汽車算是最典范的案例了，這家公司在销量上的分水岭呈現在2015年。

东南汽車是1995年由台灣裕隆团體和福建省汽車工業团體配合合股组建的汽車公司，在技能方面與三菱汽車始终連結着紧密亲密的互助和交换瓜葛，出格是在2003年，菱帅的問世给這家公司带到了全新的高度，但在接下来的成长中，轿車营業始终處於疲软状况，即使後期另有像翼神這類有着Evo血统的家用轿車，但無奈，轿車市場总體的委靡讓這類话題車型没能遭到延续性的存眷天然也不會带来可观的销量。

究竟證實“雙品牌、雙通路”的成长理念現實的落地結果不克不及讓人得意。2012年，东南汽車整年销量在10万台摆布，當時在市道市情上有吊挂东南和三菱車標的7款車在售，V3菱悦盘踞了近6成的份额。比拟之下，一样是1995年建立的重庆长安汽車股分有限公司，在2012年時，销量已可以或许到达23万台，究竟上，长何在2003年就已起頭借助海外气力做車型的設計事情，而东南汽車则在9年後也就是2012年，才起頭有了正向研发的理念，但就像是一艘重型貨轮，即使想要掉頭，也得向前滑行一段間隔，在2014年，东南汽車的总體年销量跌入谷底，仅為6.4万台。

颠末了3年治療高血壓中藥,正向研发的沉淀，與宾尼法里纳互助設計的东南DX7上市举行贩賣，上市半年，仅3万台的销量已可以扛起了全部东南汽車整年销量的半邊天。凭仗着出眾的造型，东南DX7在這個SUV市場井喷的大情况中取患了不小的存眷度。比拟那些有着较着仿造陈迹的產物在市場上所得到的存眷度，东南汽車的成就更值得市場尊重。

虽然與宾尼法里纳举行互助，但全部產物的開辟系统是把握在东南汽車团队的手里，意大利設計公司的事情更可能是在創意和履行层面，比方，在形面的設計理念上，設計和工程团队纠結於線条角度的视觉質感和工艺難度，宾法的設計師给出了阳面更阳、阴面更阴的观點，這類創意性的定见經由過程扭轉設計師的伎俩實現了一条可以或许分身造型和工程两方面的腰線。

2016年，东南DX7一共賣了8.4万台，那一年东南汽車的总體销量為11.6万台，可以说，仅凭DX7一款車，直接挽救了這家公司，也讓东南品牌從新得到了市場的存在感。

傳统紧凑型SUV市場的厮杀已很難缔造出更大的空間，像江淮、长安這類對產物定位把控比力强的中國品牌，他們成為了第一批向小型SUV市場轉移的先知廠商，东南固然出发较晚，但DX系列的造型观點已获得市場的承認，客岁11月上市便有了4千摆布销量，两個月的時候為东南汽車進献了1.2万台销量。值得注重的是，就在2017年曩昔的這几個月的時候里，DX3的销量已是DX7的两倍。简直，DX系列的樂成離不開中國SUV市場的高增加布景，东南汽車的方针也很明白，旗下轿車產物全数為燒傷藥膏,這两款SUV車型讓路，绝不浮夸的说，虽然還保存了V3菱悦、V5菱致、翼神等這些轿車，但DX7和DX3两款車几近决议了东南汽車的总體贩賣状态。

No.3 江淮汽車

2015年對江淮来讲是首要的一年，這家公司在乎大利投資扶植的設計中間在這一年获得了更多的存眷，路迪所率领的設計工程团队也起頭走向前台成為江淮自立設計的一壁旌旗，這一切始於瑞風S3的上市，這一年，瑞風S3為江淮進献了近20万台的销量，成為绝對的计谋車型。

比拟其他廠商，江淮汽車在近几年的成长進程中没有上演逢凶化吉的機遇，庞大的商用車市場為江淮汽車贯注了充沛的出產資本，而在乘用車营業成长早期，2007年，江淮選擇率先推出SUV車型，但那時，中國度庭尚未真正開释對SUV車型庞大的需求，再加之上市早期迫近14万元的代价，虽然後期增长的小排量車型在代价上有所下探，但照旧很難帮忙瑞鹰得到更多的保存空間。

固然，瑞鹰從名义上来讲是江淮自立研发的車型，但不得否定的是那時的研发团队仍是很大水平的鉴戒了現代圣达菲的車身参数和技能架構，只不外，因為互助瓜葛的决裂，現代拿着圣达菲的技能回頭去找了华泰。华泰圣达菲車型先於瑞鹰一年上市（2006年），附近的造型，更亲近的韩系血统，明显，在重要的汽車消费都會中，國產圣达菲遭到了较高的存眷度，必要注重的是，在進入21世纪後的第一個十年里，現在暴发出庞大吞吐量的三線及如下都會還處於休眠状况中。

如许来看，在代价上相對於廉价（尚未廉价到能讓三線及如下都會用户廣泛痔瘡治療,接管的境界）的瑞鹰，又很難震動1、二線都會中的那部門用户，综合一系列缘由，瑞鹰其實不能称之為樂成。

在尔後的8年里，江淮乘用車一向都在以轿車產物為中間，悦悦、同悦、和悦、宾悦這几款車型几近笼盖了中國品牌可以或许為一般家庭所供给的買車需求，但這几年的江淮始终處於一個安稳阶段，年销量几近没有浮動。

實在，江淮内部始终在追求冲破，要不他們也不會在2009年的時辰采取了從特斯拉回来的周鹏，并結合鞭策18650電池技能的研发。尔後，在2013年還推出了第二款SUV車型瑞風S5，比拟其他竞争敌手来讲，動力是它的上風，但車身尺寸缺少竞争力，造型又略显守旧，再加上那時和悦是當之無愧的主销車型，工場排產也會有所選擇，以是，瑞風S5上市後始终不温不火。

2015年，江淮迎来迁移轉變。长安CS35是率先辈入小型車SUV市場的中國品牌車型，同時也創始了一片全新的蓝海，江淮也很好的捉住了這一新兴市場，即即是個厥後者，但凭仗灵動的造型和使人聚焦的大嘴格栅吸引了人們的存眷，登時間，小型SUV大量的刚需用户有了另外一個還不错的選擇，趁便说一句，CS35和瑞風S3均出自两家公司在乎大利的設計团队之手。

跟着瑞風S3在市場上备受追捧，這款車暗地里的設計团队也获得了更多人的存眷，路迪是意大利設計中間的掌舵者，在他眼里，恰是江淮总部付與了他更多的空間才有機遇将全部团队的設法落地，但欧洲团队與中國市場的隔膜是一個没法躲避的問題。究竟上，他组建的是一只多國军队，意大利人、法國人、德國人、伊朗人，這些人持久凑在一块兒，文化的交融與冲突城市付與這只步队必定的气質，而冲破隔膜的關頭在於团队文化與中國國情的匹配。不外，在颠末一轮蒙眼疾走以後，在海外創建設計中間的中國汽車公司在造型設計方面的理解與表到达达了一個平台期。

编纂总結：

設計驱動型公司常常可以或许在短時間以内获得快速的成长，在不少行業都能找到相干的案例，這也是基於設計自己的属性。就汽車行業来讲，產物的成长周期和傳统意义上的設計很難获得同步成长，你晓得，設計可能源自一波潮水，可能源自一個循环，但不管它源起何地，設計風向是顷刻万變的，這简直很合适快消品的特質，但是，一個汽車產物的换代周期最少在5年，若何可以或许捕获到将来5年的設計趋向（這還不算最少两年的開辟時候）？

虽然很難，但用户對造型的需求愈来愈巴望，這個水平跟着市場的成熟會更大。這件事最本色的焦點在於焦點技能的成熟讓用户無需關切產物質量，從而将注重力放在了视觉質感、咀嚼甚至個性化方面。十几年前，中國品牌廠商還在以技能為焦點追求成长空間，如今，若是你不注意設計，那末，将没有人會去存眷你的產物价值！

以後，我還會陆续更新這個内容，此外，我和我的团队還将深刻這些被設計扭轉的中國品牌汽車公司，敬请存眷。固然，若是你也感樂趣這個话題，或有想领會的設計黑幕也能够在微博上#我（#小小李師傅）。（圖/文汽車之家李博旭）

[汽車之家技能.設計] 以前咱們抛出了一個關於設計扭轉公司的话題，随後也深刻访問了此中提到的东南汽車，此次我另有两家公司要先容给你們，也许，關於眾泰汽車的呈現會激发大師的會商，但我感觉對當事人来讲有争议是功德，究竟結果他們履历了初期几年的無人問津，晓得這類孤单感其實不好受。相反，上汽乘用車經由過程引進团體旗下初期合股公司的人材，本身打造了一套正向設計開辟系统，現現在，設計理念已带着品牌起頭向上成长。把這两家公司凑到一块兒说并不是决心為之，不外，這却是可以或许夸大正向設計的价值。下面仍是给大師罗唆下這两家公司近几年是若何經由過程造型来扭轉公司的。

No.4 上汽乘用車

中國汽車工業借助合股的模式用了30年的時候快速成长，跟着鼎新開放带来的經濟效益，汽車市場合迎来的一轮又一轮的需求愈来愈兴旺，因而用市場换技能的声音也愈来愈大，但對付如许的说法，不少人抱着猜疑的立場反問到“咱們真的换来技能了嗎？”實在，技能只是一個平常的说法，不但仅是咱們傳统意义上发念頭、變速箱這類焦點技能，成熟的設計開辟流程或公司布局部分的搭建乃至是管帐系统等等，這些都為咱們本身的汽車公司做出了進献。

建立於1985年的上海公共成為了那時最先的汽車合股公司之一，桑塔纳與晚几年面世的捷达一块兒構建了中國人對付德國公共的認知，也恰是如许，咱們逐步把握了汽車的出產制造技能、供给链辦理系统和最首要的車型產物開辟流程，因而才有了朗逸和厥後的辉昂這些由中國团队牵頭并完成開辟的車型。作為朗逸項目標重要設計賣力人，邵景峰在此以後便投身於中國品牌的成长當中，荣威開启了他新的职業征程。

2006年，上汽推出“荣威”品牌，同年10月，荣威750上市，新車型源自罗孚75平台，那時的設計和開辟主如果在英國的設計中間举行，後续的550（2008年上市）、350（2010年上市）車型為中國紧凑型汽車市場增加了新的選擇，但是虽然產物線日渐丰硕，但荣威品牌車型的总體销量却没有太大的轉機，如许的状况一向延续到了2016年荣威RX5上市，7月上市的RX5車型用半年的時候交出了9万辆的成就。這辆車就是出自2011年参加上汽团體乘用車公司的邵景峰，進入這其中國品牌团队的時辰，他兜里揣着的是在上海公共12年的汽車設計事情履历。

固然，荣威RX5問世所打出的互联網汽車观點也實在讓人面前一亮，更况且另有马云的站台背書，可以说，在一眾互联網造車公司扬言要倾覆傳统的大情况下，RX5保卫了所谓傳统車企的庄严。

中國汽車方才起步的那几年，在中國品牌阵营中，好的設計都是出自洋設計師之手，在很长一段時候里，大師城市認為中國設計師的思绪跟不上國際的主流趋向，但跟着像邵景峰、张帆、路迪這些有着合股公司和海外公司事情布景的中國設計師起頭承當起中國品牌設計的重担，在吸取了國際先辈的設計理念和開辟流程的同時，作為土生土长的中國人，他們更清晰中國市場的近况，更领會中國分歧阶级的消费群體事實必要甚麼样的视觉感，這就讓造一款中國車的思绪變得清楚了很多。

上汽乘用車将来的成长空間

上汽乘用車這家公司旗下有两個品牌，荣威源自罗孚75的車型技能做的中國品牌，南汽那時采辦了英國MG品牌中文名取了名爵二字，厥後上汽并購了南汽，名爵品牌“過继”给上汽乘用車公司，一家公司同時具有两個品牌，在2010年之前，對中國汽車公司来讲，在方方面面，很難一碗水端平，荣威品牌颠末近10年的耕作讓正向研发系统實現了應有的价值，而對付名爵来讲，将来一样值得等待。

No.5 眾泰汽車

在一篇會商造型設計的文章里看到眾泰這個品牌的時辰，信赖不少人城市不由得起頭吐槽，我可以或许理解大師的心境，但请大師信赖，我的价值观没有被扭曲，只是在被饱受争议的造型暗地里，我但愿可以或许讓大師看到暗藏在此中的贸易模式，所谓世間没有對错只有长處。

起首，從專業的設計来看，眾泰的团队仍是在依照傳统的汽車開辟設計流程去做一個產物項目，從立項到调研，草圖、数据模子的創建和油泥模子的评审甚至试制車的驗證，每個項目過程都有严酷時候节點来把控，福特和眾泰互助從侧面就可以印證這個说法。只不外，他們9個月就可以做到讓產物落地确切有些使人咋舌，要晓得一個正常的產物開辟周期從36個月紧缩到如今的18個月其實不是一件轻易的事，在這個進程中履历了数次的蜕變才進化到如许的水平，而眾泰用9個月時候走完备個開辟流程的确是逆天。

在國際上，大師對常識產权的庇護都很是器重，在严酷的法令束缚和严谨的查询拜访取證系统眼前，任何一個機構都不會鄙视原創設計，不外，在中國市場，虽然有法令保障，但本着谁告状谁取證的原则，原告很難拿出有力的證据来保卫本身的权柄，哪怕是咱們都能看出来這两個車长的很像，對付被告而言，只要可以或许指出造型中哪些是做了規避便可以得到“無罪”的审讯。

信赖大師對此都能略知一二，像大幅度紧缩產物驗證時候等，為的就是加快產物的市場投放速率，快速占据市場。驗證事情在全部開辟周期城市举行，只是分歧的节點會有纷歧样的叫法，触及到造型方面的叫做“评审”，從草圖阶段的方案征集凡是就會履历几回评审，由於只要過了項目標時候节點，全部開辟流程是不成逆的，以是每轮的评审，团队里的每小我都很谨严。

而在眾泰模式下，這些斟酌的進程均可以被最大水平的紧缩，由於，從產物立項早期的调研事情起頭，团队就以市場成熟車型或主流品牌公布的观點車為方针，只要你是行内助，在看到一款观點車的時減脂茶,辰，就可以很是清晰的果断出哪些观點車展現的是行将量產的設計方案，此中，又有哪些設計思绪是可以工程化的，随後，再用人工“测绘”的方法記實車身参数并摄影，這個場景在網上早有傳播。

對付眾泰而言，造型的暗地里少不了工程上的支撑，出格是對有些新設計趋向的仿照更是對工程方面提出了更高的请求，简略来讲，車灯、保险杠、翼子板和发念頭舱盖几個形面的瓜葛若何處置，造型解决的是视觉上的均衡，而工程就是讓造型的設法更可行，以是，工程团队一般都比力喜好傳统的或已用過的設計方案，而欧洲一些大廠就喜好用一些必要高工程質量包管的造型方案，一方面是炫技，另外一方面也是為了構建一個造型上的壁垒，你可以抄，但在本錢上你要支出更高的价格。

固然，眾泰模式注定不會久长，從如今的销量趋向来看，問題已表露了出来，短時間的市場效應很難對销量起到久远的支持，曾在2015年销過万的大迈X5和眾泰T600，現在跟着市場的變革其销量已呈現了分歧水平的萎缩，尔後续的產物表示又没能弥补由此酿成的销量缝隙，2017年已剩最後3個月，截至今朝，眾泰賣出了大要15万辆，要晓得，客岁，眾泰整年的销量但是打破了30万！2016年對付眾泰来讲确切有着史诗般的意义。

眾泰凭仗造型的仿照和“高效”的開辟模式在這短短三、4年時候获得的成长效力要远远高過本来脚踏實地搞技能做平台的那段時候，你没看错，在2010年摆布乃至更早些時辰，眾泰與其他中國品牌廠商同样，都在為技能的获得做着尽力并耗费着大量的資金，好比2008年，他們從台灣買了一条丰田出產線，那一年菲亚特旗下的梦迪博朗車型的技能眾泰也買了下来，究竟上，在2006年的時辰，眾泰還做過菲亚特的代工場，這些事几近没给咱們留下太多印象，而真正讓大師記着眾泰、會商眾泰恰是2013年眾泰T600車型的公布，那一年，算是眾泰仿照之路的元年。

經由過程造型的仿照和“高效”的開辟模式敏捷扩大，SUV的產物線不管從数目上仍是在视觉打击力上都讓眾泰有了大幅度的變革，敏捷扩充的車型產物也為眾泰带来更多的话題和市場效益，從一個默默無聞的小廠酿成了媒體傳布和社會舆论的核心，但如今的眾泰面對的成长問題是十分严重的，接下来，他們何去何從也是咱們十分存眷的。

這篇文章咱們试圖在夸大造型的首要性之余還想讓大師更理性的對待仿照剽窃這件事，确切，事變都有它的两面性，大大都舆论的声音都是對這類方法嗤之以鼻，但存期近公道的定律在任什麼時候候均可以给出纷歧样的谜底，眾泰征象恰是如斯，但如今的市場@已對如%837Ji%许@的方法作出了赏罚，至於眾泰會不會将剽窃得到的盈利投向正向研发，我想這個問題在不久以後你就會晓得谜底，若是讓我说，长處的魅力仍是很大的，没點定力真的難以抗拒，這個就是我對眾泰的见解。

编纂总結：

《被設計扭轉的公司》的第一部門内容临時告一個段落，咱們會加紧時候深刻這些公司举行调研，為大師刨開表象带来更深条理的解读，與此同時，咱們也但愿經由過程如许的方法為整其中國汽車品牌带来新的開导，事實怎样才能解脱以性价比為焦點价值的產物近况，跟着，WEY、领克這些中國高端品牌的出生，品牌向上已成為大師都在谋略的事，荣幸的是法子已很明白了，“設計驱動品牌”已被公認為黄金法例，接下来，互相比拼的就是對用户的理解，或说的更悬一點，對生命的解读。

若是你也感樂趣這個话題，或有想领會的設計黑幕也能够在微博上#我（#小小李師傅）。

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