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標題: 品牌借势海報3大設計技巧:基于構圖、色彩、字體的創意艺術 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-5-24 17:14
標題: 品牌借势海報3大設計技巧:基于構圖、色彩、字體的創意艺術
由此得見，公眾在追热門，企业在追热門，公家號在追热門，品牌固然也在追热門。以是，咱们总能在每次热門暴發時，看到百般各样的品牌借重海報：或創意無穷，或平淡無奇；或脑洞大開，或墨守陈規；或紧贴品牌，或纯蹭話题……。

而只有少少数走心的借重海報，可以或许紧贴热門又凸起品牌，激發存眷又勾起共識，真正到达顺势鼓吹的结果。各大品牌们，應當举行怎麼的海報設計和創意，才能在往来来往仓促的热門及浩繁的借重中脱颖而出？經由過程采集、整合、阐發多個分歧品牌、分歧热門的海報借重环境，我想從構圖、色采、字體着三风雅面作一些技能性的阐發。

简略来讲，構圖就是布景、Logo、文字、圖片等元素在海報中的位置和组合。經由過程對構圖的均衡、比例、虚實、韵律和朋分等举行分歧的設計，可以構成怪异的视觉结果，到达凸起主體、吸引视野、条理分明、平衡调和的感化。

是一種很是有創意的構圖技能，精心設計的留白，以分歧的视觉對空間元素举行组合，使得一個画面下暗藏着另外一個完备的画面，很有一種“横當作岭侧成峰”的象征。负空間的構圖布满想象力，可以或许给受眾带来两重的视觉欣喜，紧紧吸引住受眾的眼光，激起他们的樂趣及想象空間，從而對海報留下深入的印象。

酒类品牌“江小白”的七夕借重海報（以下圖），就是奇妙地操纵了人物頭部的负空間設計：大量的蓝和中心的红白造型，初看是一對男女正面临面筹备亲吻的侧脸，白色面部之上的蓝色空間，構成為了两小我物的頭發部門；而再從全部海報细看，會發明所有元素又组成為了一個酒瓶的外形，两张脸變成瓶颈和瓶口，上面的蓝色空間纯真作為布景存在。

“亲吻圖”和“酒瓶”两個画面组合的毫無违和感，简略的元素包含着丰硕的内容。江小白這個负空間的構圖，不但在設計上夺人眼球，更是把热門和品牌連系的恰到益处：男女亲吻凸显七夕的主题，酒瓶表示了自家的品牌，配上案牍“小酒怡情，兒童不宜”，至關的韵味深长。

即操纵已有的質料举行創意组合，拼集出一個全新的圖片或外形，雷同于咱们绘画中所用到的拼贴艺術。在海報設計中，把本来自力存在的，乃至毫無接洽的工具，經由過程報酬有機的搭配，可以機關出丰硕多彩、形态各别的新画面。

華為光荣節日促销海報就采纳了拼圖的技能，把巨细、外形、装盘各别的食品依照必定的次序举行摆放，组合成两個相連的圆圈，正好代表了手機的“雙镜頭”，凸显品牌的功效特征；而两個“圈”和拼圖毗連处摆出的“200”造型，進一步表白“直降200”這個主题。

在热門借重海報中，拼圖一样能给受眾带来新颖感，乃至可以直接拼出與热門相干的文字或圖案作為主画面，既轻易操作又紧贴热門。固然，必需得有必定的内在在内里，才不會显得平平突兀。

均衡對称又可称為”平衡“，平衡的形态設計可讓受眾在视觉與生理上發生完善、安好、调和之感。咱们早在数學中就已接触過了轴對称和中間對称，但海報中“對称”式的構圖技能，其實不请求画面中的元素必需显現完备的轴對称或中間對称，即雙方元素不必定彻底不异且對應分列，而是防止将所有元素归在一侧造成失衡。

杜蕾斯在《蜘蛛侠：英雄返来》9月8日天下上映的借重海報中，文字、logo、亵服、衣架、晾衣杆等元素同一構成摆布對称散布，以中心為轴线（注重，并不是彻底的轴對称，由于衣架、文字等并無摆布不异）。先撇去海報中的創意点，它的画面临称至關较着，第一眼看曩昔，法则结構显得均衡感實足，给人一種清洁整齐的视觉享受，多年的逼迫症都治好了。

利用比拟的伎俩在海報設計中十分常見，可所以圖象巨细間的比拟，可所以浓郁和柔和色彩上的比拟，可所以粗细字體間的比拟，也能够是内容上的比拟。足够强烈的比拟，不单能在借重中，直接了然地凸显主题，到达夸大的感化，讓人一目明了，清晰地感知到海報所转达的用意；乃至能一會兒捉住人的眼球，调動受眾或剧烈或愤慨或喜悦的情感，带来视觉和生理上的震動感。

網易云音樂的元旦借重海報中，應用了赤色作為布景，除此以外只有底部的几個白色文字和中心的“蛋”，大布景和小元素、鲜艳的红與少量的白/粉/黑/黄组成光鲜的比拟，起首营建了一種新年喜庆的氛围；其次，被分成两半的鸡蛋中，黑黄色的圆盘唱片造型在赤色布景下尤其夺目，代表了網易云音樂的品牌形象。

色采本身带有丰硕的意味意义：赤色代表歡畅、喜庆、剧烈；黄色代表白亮、光辉、光辉；紫色代表崇高、典雅、豪華；白色代表纯粹、朴實、清洁……；不論是作為布景色、主色调或辅助色，它们都是海報設計中极為首要的元素。

在海報建造中，@若%減肥茶推薦,8124r%是對色%1zM2V%彩@的應用适當，不但可以或许美化全部画面，带来杰出的视觉结果，起到平衡構圖的感化；還能营建特别的空气，凸显主题，加强號令力和吸引力；而當色采被應用的极尽描摹時，乃至連文字和圖片都是過剩的，单靠色彩就撑起了完备的海報内容，并转达出足够清楚和深入的内在。

有哪些色采應用的技能可以在海報建造中一试呢？起首，咱们前面提到的举行强烈的色采比拟，是有用的方法之一；其次，在领會色彩暗地里寄义的根本上，按照热門與海報主题来選擇最符合的色采，好比：恋降尿酸藥物,人節、七夕可以多利用粉赤色，國庆、元旦、新年等则選擇赤色作為主色调；最後，以色采作為海報中的重要元素或独一元素，通過量種色采的混搭、组合，组成怪异的画面，通報海報的主题。

好比，故宫博物院处暑借重的海報中，呈現了红、黄、黑、灰、雪白和一点蓝等多種色采的融合、混搭。咱们經常以黄色来形容秋日，秋高气晴空万里，而倒影池中的“红”，既是故宫的红，也预示了行将换换上红裳的枫叶；好一副“池上秋又来”的热烈气象。调和、多彩的画面，给人無尽的想象，韵味實足。

文字的魅力不但仅在于具有丰硕的内在，可以或许正确转达各类有用信息，其多變的字體形态，還能给受眾带来另类的视觉體驗。字體設計是指對文字按视觉設計纪律作出总體的精心放置，它作為视觉说話首要的表示手腕之一，在海報中起到杰出的感化。

咱们經常會听到這麼一句話“字如其人，人如其字”，其實不是说它是绝對的，但也足以表現一手好字的魅力。有創意的字體設計常常可以给海報加分，增长受眾的好感。那末，若何才能在建造热門海報時，奇妙地操纵好字體的艺術呢？（PS：要注重，品牌在利用某些字體系體例作海報時，必定要留心是不是會造成侵权）

局部更换，顾名思义，就是在某個完备文字中，選擇此中的某個部門，好比某個笔劃，然後参加其它的圖形或文字元素作為替换。這些用来作替换的形象，其實不會扭转本来文字所表达的意思，反而加倍活泼地凸起了它的内在，付與平凡字體以艺術感。

好比，挪動浏览平台ZAKER的处暑借重海報中，主题字“处暑”就举行结局部的更换处置：“处”字的一捺被一根丰满的稻穗取代，此外一处则换成為了展翅欲飞的喜鹊，和一小片树叶；“暑”则把中心的一撇用站立着的长尾喜鹊作更换。不論是稻穗、绿叶仍是喜鹊的形象，都布满了浓浓的夏秋气味，同時表达了丰登的喜悦，加倍丰硕了“处暑”的内在，讓文字有了生命力。

人會卖萌、動物也會卖萌，那末，字體一样可以萌萌哒。經由過程把字體的邊邊角角、一点一横酿成圆弧或圆点，使总體變得圆润起来，從视觉上就酿成了很是可爱俏皮的文字形象，再也不是菱角分明的呆板字體。固然，如许的字體在色采的利用上必定口臭藥,要出格注重，搭配欠好的話會大大减弱字體的结果，不克不及更好的表現俏皮這一特征。

360手機卫士的西席節借重海報，就是采纳了這类滚圆滚圆的字體創意，除讓字體變圆以外，還在某些字的阁下加了小弧线，把点酿成心形，同時，绿色的色采搭配，使之加倍的布满童趣。由于，從全部画面咱们可以看出，這句“教员您辛劳了！”是出自小朋侪之口，無疑加深了它的可爱水平。

與拼圖相雷同，@經%9e191%由%9e191%過%9e191%程對質%6z6n9%料@举行創意的分列或组合、毗連，形玉成新的字體。這些字體常常随性而独具特点，乃至布满奇思妙想，能给人带来线人一新的享受，必要磨练設計职员的想象力。

好比，宝马中國這张西席節借重海報，恰是把宝马汽車的某些局部截掏出来，操纵天然的空間構圖，组合出“THANK YOU”的英文字样：借助驾驶座、副驾驶座、挡风玻璃和之間的留白组成為了T字；操纵标的目的盘的一部門组成為了K字……。很是有創意的一组拼貓鬚草,字，受眾在读取識别文字時，還得充實阐扬本身的想象力，有一個思虑的進程，加倍深了對海報的印象。

咱们很常見到的連體字就是笔劃公用的一種字體表示情势。所谓的笔劃公用，就是指摆布或上下相邻的文字之間共用某一個或多個笔劃，好比一撇一捺、或一点、一横等等，它在字體設計中被遍及應用着。而在海報里利用笔劃公用的創意字體，艺術性极强，字與字之間慎密毗連，常常能给受眾带来一種极尽描摹的顺畅感，有杰出的视觉结果。

TCL的兒童節借重海報，字體設計個性實足，总體是笔劃公用式的創意，此中“快活”和“兒童節”别离是两组連體字，共用了竖笔。此外咱们會發明，這张海報除笔劃公用的創意，同時兼有拼字、局部更换的字體設計，三種技能并存并無显得紊乱突兀，反而讓画面感加倍丰硕，童趣童味跃然纸上。

文章到這里就先告一段落了。品牌热門海報借重的設計和創意技能，远远不止我提到的三大点，另有很多好法子，所致于要用怎麼的方法举行显現才加倍有用，更有吸引力，應當按照品牌独占的特征和详细的热門来選擇。

草莓君，小我公家號：草莓说事（caomeishuoshi）。人人都是产物司理專栏作家。存眷新媒體運营，存眷互联網新動态；长于写点小文字。八卦是赋性，偶然黄暴無節操，心里闷骚外表娴静，致力于做有節操的運营汪、優雅的案牍狗，正在尽力發展中。

题圖来自 Pexels，基于 CC0 协定

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