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標題: 东莞台灣名品博览會走向的分析與思考 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-3-20 17:07
標題: 东莞台灣名品博览會走向的分析與思考
為帮忙东莞台资企業应答金融危機，加速转型進级、开辟内销市场，2010年，市当局與台北世界商業中间结合举行了首届“东莞台灣名品展览會”(简称“台博會”)，四天時候吸引了34万人次观光采购，缔造总商機19亿元。2011年和2012年，市当局又持续举行两届台博會，在持续展會繁华热络的同時，不竭加大對本土台资企業品牌推行和拓展内销的支撑力度，“台灣名品”逐步深刻人心，展會的内销平台感化日趋呈现。

1、台博會是东莞台资經濟成长的必定產品

东莞是大陆台商最為汇集的都會之一，今朝正在运作的台资企業约4500家，常住台胞跨越8万人。受全世界經濟情势影响，以加工出口為主的台资企業碰到了海外定单削减、國际商業磨擦增长、综合出產本钱上升的成长瓶颈，增强自立研發、自有品牌扶植，实现國表里市场多元成长成為愈来愈多台资企業的共鸣。在财產转型進级一系列政策鼓動下，东莞台资企業掌控機會，借助島内上風资本，經由過程台博會的情势踊跃营销本身的品牌和產物，尽力拓展内销通路，衍生出“大麦客”内销平台、莞台现代农業互減肥方法,助項目及参观树模工场等成长新模式。

东莞是迄今為止天下独一一个举行台博會的地级都會，也是第一个以本地台商為主體自力乐成辦展的都會，这與东莞的财產情况痛痒相關：起首，东莞地处珠三角中心肠带；其次，东莞财產根本深挚，财產链条完备；第三，台资企業重要散布在電子、家具、衣饰、食物、玩具等與民生紧密亲密相干的行業，跟着两岸經濟政策的渐渐铺开，商機无穷的大陆市场對台商消除口臭的藥,极具吸引力；第四，东莞台资企業承继台灣财產文化和技能精华，立异、科技、环保、人道化的產物遭到公共青睐，具备较强的市场竞争力；第五，当局政策支撑到位，鼓動勉励企業转型進级的相干政策為台资企業举行產物研發、品牌扶植和加入内销展會节省了本钱、供给了便当，而《东莞市促成會展業成长事情方案》的施行也為台博會自己的成长供给了靠得住的政策支撑。

2、市场化是台博會可延续成长的内涵動力

今朝，由市当局主理的台博會已达三届，展會在运作機制和市场承认度方面根基成熟，有需要渐渐淡化当局脚色、經由過程市场化方法运作，只有如许，台博會才能实现真正發展、做出品牌。本年第三届台博會已做了一些有利测验考试：本届台博會由市台商协會详细组织履行，调動了东莞台商的参展踊跃性，阐扬各自资本上風追求内销冲破，如“徐福记”等参展企業經由過程本身的内销通路资本，约请到多量專業采购商介入，包管展會的專業采购對接获得庞大乐成。本届台博會由市台商协會担任大任，极大地挑战和熬炼了它们的组织力和履行力。

經由過程第三届台博會，咱们發明了更多的展會操辦方法和市场晋升空间。比方本届台博會的操辦方和介入者主如果台商，他们从本身的需求来設計展會，从本身的理解来鼓吹展會，并自動约请本身的买家资本加入展會，到达了DI去疣筆, Y展會和资本同享的目标，有益于实现展會功效最大化。固然，今朝由台商自辦台博會也较着存在一些局限和坚苦。起首，大大都台商从事制造業，對會展業的谋劃运作不领會；其次，市台商协會的成员以中小企業為主，像“徐福记”、“台升家具”、“裕元”、“台达電”如许的龙头企業未几；再次，历届台博會运作經费都在数百万元，固然展會在运作機制和市场承认度方面根基成熟，可是尚未到达可以或许自傲盈亏的状况，其關头问题是台博會對参展企業和采购商的贸易率進献不高，商家對台博會具备较高的弹性需求，若是参展用度過高，则會选择退出。

3、政策支持系统有益于台博會功效最大化

台博會持续三届乐成举行，阐明它具备杰出的市场根本和成长远景，對支撑东莞台资企業转型進级可以或许阐扬踊跃感化。會展業的成长必要当局的科學計劃和得当搀扶，為此，特提出如下几点思虑：

(一)器重相干政策搭配。支撑會展業成长，不但要在會展業宏观层面出台响应政策，也要针對展會特色量身订制相干政策，以实现展會功效最大化。

(二)建立專業展览團队。建立專業展览公司，引進和培训專業會展人材，創建和完美展會数据库资本，斥地展會網上买卖平台，渐渐鞭策“台博會”实现專業化、市场化、收集化运作。同時，踊跃扩展展會影响力，渐渐将珠三角地域台商纳入台博會参展主體傍边。

(三)支撑台商天下巡展。每一年挑选台博會上优异参展企業构成“东莞台商名品展览團”，建立“东莞台商名品”形象，不竭开辟内销市场。

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