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標題: 台湾三大科技品牌缘何陨落?创新和营销成软肋 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-8-22 13:48
標題: 台湾三大科技品牌缘何陨落?创新和营销成软肋
[择要]台湾的科技品牌大大都从曾的代工巨擘分手出来，他们在新技能研发方面，有着一种天赋的劣势。

腾讯科技讯曾几什么时候，华硕、宏碁和HTC（台湾称为宏达电）是台湾三大科技品牌，也被称为台湾的自豪。但是进入挪动互联网期间，三家曾光辉的公司，都呈现了分歧水平的败落，此中HTC和宏碁的景况最为糟。HTC也从往日的智妙手机“开山祖师级别公司”，沦为今天的边沿化厂商，近日被迫颁布发表全世界裁人15%，而且股票也被踢出了台湾标记性的“台湾50”指数。

美国《洛杉矶时报》近日存眷了台湾三大科技品牌的殒落。该媒体认为，多种身分致使了台湾三大科技品牌的团体殒落，此中台湾电子财产以硬件为主，在软件、内容和贸易模式上缺少立异，此外台湾持久以来的低工资，冲击了年青人的立异，此外台湾企业的办理层，广泛缺少征服海外市场的国际化视线和全世界营销能力。

HTC曾是全球第一批制造出智妙手机的厂商，2008年该公司推出了全世界第一部安卓体系手机。而在2011年，HTC的全世界份额高达一成，在美国市场也有着不小的影响力。

但是时至本日，HTC手机贩卖和业务收入呈现了跨越一半的狂跌，被迫颁布发表大裁人和营中藥補腎茶,业重组规划，其股价也跌到了十年来的最低程度。

HTC一家公司的问题，映照着台湾电子财产的一场团体危机。此中此外两家小我电脑品牌华硕和宏碁，也堕入了转型无门或动作太缓慢的危机傍边。

《洛杉矶时报》指出，台湾地域曾是苹果、戴尔、东芝等品牌的持久代工基地，可是在品牌财产营业上，台湾堕入了挣扎傍边。与此同时，台湾的电子代工营业被渐渐转移到了劳工本钱法米納狗飼料,更低的中国大陆和越南地域。

这对付台湾出口导向的经济也形成为了影响。台湾高科技公司客岁的产出下跌了2%，而从2012年到2013年，跌幅更是高达11%。

阐发师指出，台湾三大科技品牌的殒落，缘由在于台湾企业文化傍边，台湾企业没有对产物立异和市场营销足够器重。此外电子企业中并无太多的司理职员，领会若何把握海外消费者的咀嚼，并针对分歧地域举行营销攻势。

美国科技市场钻研公司IDC驻台北阐发师Sean Kao暗示，除HTC以外的台湾高科技公司都面对一些问题，包含产物研发、贩卖、利润等等。这位阐发师暗示，台湾企业必需领会分歧海外市场的环境，包含他们的说话、风尚和文化。而谈到品牌营销，台湾企业确切不是美国苹果的敌手。

台湾社会的此外一个问题是工资持久障碍不涨，这也被认为影响了人材的挽留和年青人的立异。一名业内助士暗示，台湾科技财产日趋面对大陆同业的竞争，因为工资持久障碍，台湾的年青人参加了大型的电子代工企业，天天事情很长时候，工资很低，在如许的财产布局中，台湾年青人的立异才能和踊跃性被压制住了。

传统上，台湾的电子财产比力偏重硬件范畴，至今很多台湾企业也是苹果零部件的供给商。而在品牌产物运营中，软件和内容和市场营销等范畴，成为台湾企业的一个劣势。

好比在智妙手机范畴，HTC在手机设计方面和三星电子其实不存在庞大的劣势，两家公司也都不具有雷同苹果的利用生态体系扶植能力。可是三星电子每一年投入巨额资金举行市场营销，包管了全世界智妙手机市场老迈的职位地方。而HTC没有足够的资金举行营销。

在大陆市场，HTC的品牌影响力，也不如小米、华为等本土竞争敌手。

台湾财产谍报钻研所的阐发师Jade Chang暗示，和台湾很多的硬件制造商同样，HTC在贸易模式和办事范畴的立异，赶不上硬件立异的程度。

在这次的大裁人以后，HTC也已起头斟酌“背工机期间”的成长规划，HTC已将虚拟实际设定为下一个重点成长范畴，来岁初，该公司将贩卖消费者版本虚拟实际头盔，并将结合开辟者推出虚拟实际游戏等内容。

在手机营业上，HTC将会施行紧缩，逐步只存眷高端手机市场，淡出中低端市场，手机型号也会削减。

除HTC以外，台湾还曾具有“双A”品牌华硕和宏碁。此中华硕公司颇具立异，行业内第一家推出了小尺寸的上彀本。不外陪伴着小我电脑进入落日期间，华硕未可以或许在智妙手机和平板电脑市场乐成卡位。

宏碁的景况加倍糟，其小我电脑营业的跌幅在PC前五名中名列第一。并且宏碁面向手机和平板的转型，才方才起头，已错过了挪动装备在曩昔三年时候里快速暴发的黄金商机。现在，大陆的智妙手机市场已传出了萎缩一成的坏动静，新来者的机遇愈来愈迷茫。

台湾地域的官员也指出，曩昔大陆的企业曾是台湾电子财产的大客户买家，台湾四成的电子出口流向了大陆企业。不外现在，大陆呈现了很多本土电子零部件企业，可以替换台湾敌手，这致使台湾电子产物的需求渐渐萎缩。

行业阐发师John Brebeck暗示，台湾科技品牌的问题不但仅是立异不足，台湾企业缺少钻研开辟新技能的文化，此外对付全世界营销其实不在行，这都构成为了台湾品牌的劣势。

家喻户晓的是，台湾电子财产汗青上都以电子代工为主导，代工企业其实不存在庞大的技能立异需求，只必要尽可能缩小代工本钱，去掠取代工客户的定单。压减本钱成为代工行业的最大方针。

台湾的科技品牌大大都从曾的代工巨擘分手出来，他们在新技能研发方面，有着一种天赋的劣势。（晨光）

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HTC营业大幅缩水台湾本地已确认裁人600人

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