台灣印刷設計交流論壇

標題: 香港國貨老店:留時光之痕尋文化之根 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-10-23 11:08
標題: 香港國貨老店:留時光之痕尋文化之根
新華社香港10月13日電 題：香港國貨老店：留時光之痕尋文化之根

新華社記者陸敏白旭姚遠

九龍彌敦道，香港最繁華的商業街道之一。鱗次櫛比的高樓大廈裏，展现著各種各樣的國際大牌商品。耸立在鬧市街口的一個紅底金字的大型招牌——裕華國貨，非分特别惹人矚目。

耸立在香港九龍彌敦道的一個紅底金字的大型招牌——裕華國貨，非分特别惹人矚目（9月24日攝）。新華社記者王申攝

走進這家七層樓的商場，你可以找到浙江的毛筆、安徽的宣紙、江西的磁器、天津的手錶等來自內地的各種名優特産。在這裡，你可以到店裏開設的課堂跟老師學習潑墨，也能在茶藝廳品上一杯來自雲南的陳年普洱，還可以找老師傅定制一件正宗的海派旗袍。

在國際大牌遍佈、市場競爭剧烈的香港，一家國貨店歷經60年而霈方，不衰，不僅在本港開了12家店舖，還在海外開了4家分店。

剛剛應邀到北京參加國慶70週年觀禮回來的裕華國貨董事長余國春説：“國貨是中國經濟發展的一個縮影，不僅見證著時代的變遷、國力的強盛，更越來越成為文化的承載。”

消費者在香港的裕華國貨購物（9月24日攝）。新華社記者王申攝

時光留痕：特点國貨的“博物館”

60年前，裕華第一家店舖在中環開張。這是一個200平方米的雜貨店，主營來自內地的平常糊口必须品。

“爺爺想在香港找一個处所把中國的優質産品賣到海外，開拓國家的外貿渠道，為國家多掙外匯。”身為余家第三代的裕華國貨董事總監余偉傑説，“裕華這個名字就是‘富饶中華’的意思，但愿能夠通過經營國貨，幫助國家富饶起來。”

1959年，余國春的父親余連慶以印尼僑領身份，應邀前去北京參加國慶觀禮，由此萌发了經營國貨的设法。

當年做到這一點並非易事。裕華的經營模式主如果從內地進口貨品，在香港銷售，由於那時候實行配額轨制，産品種類和結構都比較單一，并且進貨時間比較長，有時乃至必要提早兩三年下訂單。

香港裕華國貨董事總監余偉傑在接管新華社記者專訪（9月24日攝）。新華社記者王申攝

“現在就快很多了，從網上訂貨到收貨只要兩三個月，若是品牌在香港有代办署理的話，當天便可以拿貨。”余偉傑説。

當初裕華經營的商品不到一萬個品種，而今，裕華僅總店面積就超過9000平方米，商品品種多達十幾萬個。走進裕華國貨，犹如走進了特点國貨的時光博物館，從各地土特産、抽紗刺繡，到文房四寶、手錶玉石，乃至中式傢具，應有盡有。

消費者在香港的裕華國貨購物（9月24日攝）。新華社記者王申攝

文化尋根：找到回家的感覺

在五層的旗袍定制區，70多歲的關師傅一頭銀發，脖子上挂著皮尺，正在製作一件粉底白花的無袖旗袍。“我已經在這裡幹了快50年啦。”關師傅在一絲不茍地畫著圖樣，老式的貨架上是一卷卷口臭,琳瑯滿目标綢緞。

“越來越多的人對有文化底蘊的東西開始感興趣，具备東方文化魅力的國貨也越來越遭到歡迎。”余偉傑説。有一次，韓國藝人全智賢寂静來到裕華國貨，買了一枚中國印章。直到媒體報道出來，店裏才晓得。

為推廣中華文化，裕華國貨請來專業團隊訪問中醫大師、旗袍大師、金庸小説的插畫師等，對相關內容進行講解和鑒賞，並製成宣傳片加以傳播。

香港裕華國貨的銷售員（右）和顧客交换（9月24日攝）。新華社記者王申攝

“之前的顧客主如果当地人和海外華僑，現在有不少分歧膚色的外國客人慕名而來。”余偉傑説，“國貨對他們來説是中國文化的一個代表。”這些顧客來自全世界各地，他們喜愛磁器、絲綢、中藥材這些靠近天然、蘊涵東方伶俐的商品。

“國貨最大特點就是，中國人在這裡能找到文化的根，找到回家的感覺、記憶裏认识的味道。”余偉傑説。

裕華國貨在新加坡開的分店已經營20多年，不少老顧客都是從內地或香港移民過去的中國同胞，他們到裕華買各地食物和各種醬料，買的恰是那“认识的味道”。

“國貨就像一碗媽媽煲的湯，你必定忘不了、放不下。”余偉傑説，“過去是向‘西’看，現在大师開始向‘東’看。國家富強不但是經濟上，也體現在文化和軟實力上，國貨可以擔當這個脚色，成為文化的載體。”

消費者在香港的裕華國貨購物忠永,（9月24日攝）。新華社記者王申攝

創新求變：打造全世界最受歡迎的中式糊口館

隨著新零售時代的到來，消費習慣和模式已經悄然改變，為了吸引年輕消費群體的關注，裕華國貨積極轉型，將品牌年輕化，同時開拓網上銷售，目標是打造全世界最受歡迎的中式糊口館。

在三層服裝區，記者看到一款改进過的旗袍，乍一看是傳統格局，圖案卻是撞色的拼搭，在拼接處還鑲了一道紅色的荷葉花邊。

“我們找了六位年輕的設計師互助，请求設計作品有中國元素，我們供给处所展现和推廣他們的服裝作品。”余偉傑説。成心思的是，很多年輕顧客一開始是被時尚的設計吸引來店，對比之下，最後反而會選擇經典的傳統格局。

為了培養年輕顧客，他們專門開發了一個品牌“喜裕”，為新人做新婚服務。“我們把中國結婚禮儀所必要的所有産品放置好，供给一站式的服務。”余偉傑説。

消費者在香港的裕華國貨購物（9月24日攝）。新華社記者王申攝

在商場的五層，細心的顧客會看到一個可愛的“熊貓之家”：留鬍子打領帶的熊貓爸爸、穿旗袍戴項鏈的熊貓媽媽、穿學生裝戴棒球帽的熊貓哥哥和頭頂小胡蝶結含著奶嘴的熊貓小mm。“我們是家属企業，以是設計了一個熊貓家庭做裕華的吉利物。”余偉傑告訴記者。

他們開發製作了包含公仔、茶杯、日用品等一系列文創産品，還每週在社交媒體上更新熊貓的故事，讓它們來幫忙推廣中國文化。

記者採訪當日，裕華正在舉辦“中華國表展”。“不少老顧客專門來觀展，回憶起他們之前用票換表的旧事，也來看看现在能登上太空的表是什麼樣子。”余偉傑指著一款在本年中國航天日期間發佈的國産新表，表底是“天宮一號”。

“從中國製造到中國創造，國貨在全球越來越有影響力。我信赖，隨著中國經濟的騰飛，國貨的黃金時代剛剛開始。”余偉傑笑著説。

消費者在香港的裕華國貨購物（9月24日攝）。新華社記者王申攝

消費者在香港的裕華國貨購物（9月24日攝）。新華社記者王申攝

歡迎光臨台灣印刷設計交流論壇 (https://bbs.eprintcolor.com.tw/)