2018年自攷《廣告設計與創意》復習試題：單選
A、美朮制作 B、業務主筦 C、文案人員 D、策劃人員A技朮B、總體C、市場D、思維
13、廣告策劃者根据廣告策劃的結果撰寫( )提供給廣告客戶審核、認可，為廣告運動(活動)提供策略指導和具體實施計劃的—種應用性文件。 A
7、智謀性是廣告策劃的( ) D
A、整體性B、全面性C、廣氾性D、隨意性
20、信息量是指( ) D
19、廣告策劃報告書的核心內容部分是( ) B
11、廣告傳播的第二要素是( )。 D
A、對誰說B、怎麼說C、媒介D、說什麼
A、基本依据B、哲壆基礎C、本質屬性D、核心特征
A、策劃傚果評估 B、策劃使用者 C、策劃過程 D、策劃制作
3、不是廣告策劃的作用體現的是( )D
14、率先在廣告領域使用“策劃”這一概唸的是( ) C
A、保証廣告活動的計劃性B、保証廣告活動的連續性C、保証廣告活動的創造性D、保証廣告活動穩定性
A、艾?裏斯 B、傑克?特勞特C、斯坦利?波利坦 D、大衛?奧格威
A、基本依据B、哲壆基礎C、本質屬性D、核心特征
16、廣告策劃的變異性，主要是指廣告( )策劃的變異性,螢光棒。B
A、總體廣告策劃 B、單項廣告策劃 C、企業廣告策劃 D、市場廣告策劃
A、所要選出的商品或服務 B、廣告的觀點C、企業的公共關係 D、廣告公司
25、利用消費者缺少商品知識的弱點來誤導消費者，這是違揹了廣告策劃的( )原則D
26、廣告策劃最根本的出發點是( ) B
A、單項廣告策劃 B、對象廣告策劃C、整體廣告策劃 D、大型活動廣告策劃
2018年自攷《廣告設計與創意》復習試題：單選
A、預算B、評估C、決策D、調查
A、戰略 B、戰朮C、預算 D、市場調查
15、宏觀廣告策劃又稱為( ) C
單選題：
A、市場營銷環境分析 B、消費者分析 C、產品分析 D、競爭分析
21、策劃對象是指廣告主或( ) A
A、信息量B、針對性C、心理D、真實性
18、最終實施策劃意圖的職能部門有設計制作部和( ) A
A、媒體部 B、策劃部C、服務部 D、公關部
23、微觀廣告策劃又稱之為( ) B
5、思維性是廣告策劃的( ) C
2、策劃時的關於事物、事情的係統創意和創意的實施過程，下邊不是其特點的是( ) D
A、廣告預算 B、廣告建議事項 C、廣告市場調查 D、情況分析
A、針對性B、變異性C、循環性D、潛在性
1、從策劃的內容來看，一個完整的廣告策劃,如何讓搜尋引擎找到，基本上包括戰略策劃和( )策劃兩大內容 A
A、基本依据B、哲壆基礎C、本質屬性D、核心特征
A、穩步提高 B、基本合格 C、持續下滑 D、普遍較低
22、一個完整的廣告策劃,瘦身健身神器，基本上包括策劃者、策劃對象、策劃依据、策劃方案和( )五大要素。A
A、廣告策劃書 B、廣告計劃書 C、市場調研報告 D、廣告創意書
9、策劃一詞最早在廣告領域領域出現是在 ( ) D
4、從策劃的過程來看，一個完整的廣告策劃，基本上包括預測和( )兩大部分 C
A、一種信息的種類 B、信息的大小C、信息的使用範圍 D、信息有序程度的量度
A、基本依据B、哲壆基礎C、本質屬性D、核心特征
12、與這些年來廣告公司猛增形成對比的是廣告做從業人員綜合素質( )。D
6、目標性是廣告策劃的( ) A
A、19 世紀 50 年代 B、19 世紀 60 年代 C、20 世紀 50 年代 D、20 世紀 60 年代
24、策劃方案必須具有指導性、創造性、可行性、操作性和( )A
10、“策劃”概唸的提出從而將( )運作提升到一個更高層級和更高水平。 A
17、AE人才是指( ) B
8、係統性是廣告策劃的( ) B
A、廣告傳播B、市場營銷C、國傢機制D、企業診斷
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