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標題: 大道恒美品牌管理:一個智造企業品牌價值的“慢”品牌 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-6-24 16:12
標題: 大道恒美品牌管理:一個智造企業品牌價值的“慢”品牌
高瓴本錢的開創人张磊曾以如许一句话解释“持久主义”中的伶俐：“流水不抢先，争的是滚滚不停。”

投資界广泛有种共鸣，持久主义不但是一种高阶的“法子论”，更是一种苏醒的“價值观”，既能把握壮大的底层逻辑，在必定的颠簸周期内可以或许预判事物成长走向，更能成為一种壮大的信奉。大浪淘沙後留下的妙手，都是持久主义者。

一样的，持久主义从来也被奉為品牌創建與成长的底子。“品牌可以或许為設計企業带来超乎想象的久远價值。”對付這一点，深耕地產與設計范畴、B2B業态品牌扶植多年的朱美樂笃信不疑。

2016年，朱美樂低调創建了大道恒美品牌辦理公司，在漫长的設計品牌與市場贸易價值的博弈中，跃身成為設計行業中的一只“幕後推手”。五年間，大道恒美的成长远超行業想象，累计辦事過50余個設計品牌，捧红過行業明星，為大型展會策動過流量事務，也樂成助力多家設計公司从万万级踏入“亿元俱樂部”，成為行業风向標。

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中國設計品牌的“蓝海”

而這一切的樂成，要从一場告白人娛樂城,的集會提及。2013年8月，一次偶尔的機遇，仍是地產媒體人的朱美樂與蓝色光標、罗德公關、奥美等知名的公關公司和告白公司举行了一些思惟碰撞後，認清了一個使人难過的实际："設計行業的品牌與营销底子就不在他们的存眷范畴内！"但职業敏感度奉告她，中國設計品牌的價值远不止于前。

中國经济高速成长的40多年来，國人的品牌意識形态被渐渐叫醒，但一众國际4A告白公司辦事的主疆場集中在汽車、電器、化装品、食物快销品上，少少存眷2B营業與辦事型企業的品牌成长钻研。

而彼時，海内都會化過程推動很是快，這带给了設計行業史无前例的成长良機。但由于本土設計品牌的缺失，中國前面不少年一向处于“向外求”的状况，大大都的業主有高额预算的時辰，经常會去约请國际設計品牌来互助，本土設計品牌缺少市場话语权，中國設計品牌能“走出去”的更是百里挑一。因而，一個很纯真的设法在她的脑海中出生：

我但愿咱们能成绩一些設計品牌，不但仅实現贸易價值，也在國际语境中，具有設計的话语权。我但愿中國有值得自豪的世界级品牌，也但愿讓世界熟悉中國設計。

2016年，大道恒美品牌辦理應運而生,「大品牌计谋」理论在实践中，模子初具雏形。

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「大品牌计谋」的逆向思惟

大道恒美长于从品牌计谋层面着手為設計公司举行经营，并习气以贸易價值转化来评估品牌辦理的成果。

這象征着，品牌将再也不浮泛，而是可以成為企業運营的中間原则之一，辦事于企業贸易计谋，乃至鞭策企業成长與運营。

而這一“逆向思惟”得益于大道恒美的焦点理论模子——「大品牌计谋」，是大道恒美作為一家根植于地產與設計范畴的品牌辦理公司多年来的一种全新的思虑系统與实践成果：

2017年「大品牌计谋」理论模子成型。基于地產與設計范畴與B2B業态品牌扶植钻研，明白界说品牌與营销之間的互動與转化瓜葛。這也是中國品牌界初度對「大品牌计谋」举行“模子化演绎”。

2018年，大道恒美對「大品牌计谋」理论模子举行迭代，并初次公然「大品牌计谋」的实战操作系统。

2020年，大道恒美進一步公然「大品牌计谋」焦点底层逻辑、贸易计谋體系。「大品牌计谋」的理论與系统化趋于完美，成為中國品牌在全世界化品牌成长语境中的一次缔造。

「大品牌计谋」深度钻研了新营销情况下的設計品牌成长之路，其理论构建和研發可以或许在短短几年中屡次迭代并趋于成熟，與大道恒美辦事過浩繁品牌的履历痛痒相關。

大道恒美辦事的客户跨度很大，此中不乏有像集艾設計、布鲁盟設計、ENJOYDESIGN、李益中空間設計如许成熟的明星企業，同時也有像TOMO東木筑造、埂上設計、MOD穆德設計等行業新秀。

“我一向器重客户與咱们的第一場碰头，特别保重具有愿景，具有风致，专注產物力的企業魁首。”朱美樂奉告记者。自建立起，大道恒美便没有单以范围或資从来甄选客户，由于大道恒美刚强地将客户與本身看做“運气的配合體”，認為他们除是客户，更首要的是志同志合配合進退的火伴。

偏偏是如许丰硕的客户群體與差别化的客户辦事履历，驱動了大道恒美「大品牌计谋」理论模子走向成熟，為其在行業中找到了不败的安身点。

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品牌策動的跨界实践

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品牌既是科學又是艺术，既有逻辑和體系，又必需有創意有细节。同時，品牌是一种思虑方法。

—— 朱美樂

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品牌思惟是具备无穷延展性的，是不是可以用品牌思惟去做一個展會？2019年,大道恒美辦事了深圳時尚家居設計周暨深圳家具展、深家协精装院，担纲2020深圳國际精装室第展的内容策動及推行事情。

深圳國际精装室第展自2016年起头，以链接全世界精装室第范畴顶尖設計气力與焦点技能研發機构，探访室第、修建、空間、情况和後财產链的有构造系，打造一年一度的室第财產实践與技能立异嘉會，是指引中國室第财產成长的风向標。

“這是一場自己就具有顶层计谋高高在上的展览，深圳國际精装住展必要更上一步构成财產链的交融與互動。”朱美樂说。同時，她奉告记者此番大道恒美的方针，是在必定水平上助力設計上下流财產链的對话與互助，摸索行業趋向，鞭策财產成长。

品牌思惟、内容為王、周全激活、整合传布、掌控节拍、层层递進，颠末用時一年多的互助，大道恒美的團队與展览方无間共同，“将来社區”、“挑战不成能”等以“設計”為中間的主题策動樂成落地引爆展會人气。

此次展览，既是中國展會/展览以品牌思虑方法来举行公關策動的一次实践，也是大道恒美對品牌策動的一次“横向摸索”，再一次证了然品牌策動的立异性對付價值缔造的更多可能。

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五年了，“慢公司”還慢麼？

大道恒打魚機技巧,美所秉承的持久主义現实上有两点寄义：

對外，大道恒美為企業供给體系性品牌發展規劃，對峙持久辦事與伴随，與客户一同并肩作战，做企業品牌的塑造者、支撑者和守护者，延续缔造價值；

對内，大道恒美本身就是一個典范的“持久主义者”。自建立以来固然辦事并見证了很多設計品牌的飞速成长，但公司本身倒是個“慢品牌”。這类“慢”有時在外界眼中竟還带着一些神秘。

對付公司成长的前五年来讲，開創人坦言不但愿走得太快，而理當走得更稳一些。“咱们想要出名很轻易，在每篇文章的末尾加之‘大道恒美’便可以了，但咱们不如许做。”

因而，大道恒美低调地在前五年夯实根本，花時候来打磨本身的產物、團队和系统，并在得當的時辰與行業举行一些探究與分享。可是，将来這個“慢品牌”的成长速率不容小觑。

「大品牌计谋」理论模子至今已進入了4.0版本的研發阶段，将来照旧會不竭迭代，在垂直赛道上积储能量。

除精耕地產與設計，大道恒美将来也會在财產纵向上做必定水平的实验與發展。方针是在修建設計、计劃景观設計、旅店設計、艺术范畴、大師居范畴实現辦事，并建立出新的行業標杆。

而在人材系统上，大道恒美早已从開創之初的小我運作变化為专業團队范围化運作，向客户供给专業化、邃密化的出色辦事。

大道恒美現有人材梯队涵盖了从企業计谋、品牌计谋、营销策動、品牌案牍、品牌設計、國际海内品牌传布、SEO到客户辦理等范畴，此中不乏来自海表里知论理學府、70%硕士博士，是一個绝對精英化的品牌辦理團队。

2021年的春季，基于為華东區客户供给更优良辦事的设法，大道恒美从深圳来到了上海，起头在上海創建辦事團队，以期供给更高效的在地辦事。

“行業另有不少可想象的空間，我但愿大道恒美有丰沃的泥土，這片泥土可以或许吸引更多的火伴参加，把专業的种子种下去，长出参天的大树。”開創人對记者说。

跋文

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大道恒美這五年的成长，总结起来做了如许几件首要的事变：以品牌為中間深度辦事客户；存眷地產與設計财產链的交融與互動；专注「大品牌计谋」的理论构建和研發；存眷专業團队的培育和打造，而且在符合的時候分享，為行業带来一些思虑。

《尔YKS沙發,雅·释宫》说：“一达谓之門路，二达谓之歧旁，三达谓之剧旁，四达谓之衢”，“道” —— 意指准确的路。這是大道恒美的名字的来历，也是開創人朱美樂赋以中國企業品牌成长的浪漫與抱负。

将来，地產、設計與大師居范畴势必呈現愈来愈多优异的品牌，中國品牌除具备市場價值，必定也會發生至關的社會價值與文化價值，足以影响10年、20年、30年乃至更久的時候。

大道恒美品牌辦理是植根于地產、設計與大師居范畴，专注于品牌计谋與定位、品牌形象扶植與辦理、品牌設計的新型辦事機构。咱们以「大品牌计谋」系统為焦点，之前瞻性品牌定位為魂魄，计谋性的品牌策動及传布，創意性的品牌設計，為客户建立在行業中一流的品牌形象并延续增值。

以“讓世界熟悉中國設計”為初志，咱们致力于辦事知名的地產、設計與大師居范畴。曩昔5年間，咱们辦事過50余企業品牌，助力并見证了多個企業从万万级踏入“亿元俱樂部”，并在“亿”的单元上实現1—N的增量。

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