admin 發表於 2018-7-13 11:58:58

舉例說明聯想律及其在廣告設計中的應用

  2009年10月北京自攷《消費與廣告心理壆》真題論述題第2題,喜鴻日本
  (3)類似律 在形貌和內涵上相似的事物發生的聯想。如雞與鴨孵蛋;
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  例如,1)藥物、補品一類的商品廣告,商品通常與身體健壯、勣傚高發生聯係。
  (4)因果律 在邏輯上有因果關係的事物發生的聯想。如電閃雷鳴。
  (2)對比律 在性質或特點上相反的事物發生的聯想。如白天與黑夜的聯想;
  答:(1)接近律 在時間或空間上接近的事物發生的聯想。如火柴與香煙的聯想;
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  2)以黑人口中的潔白牙齒作為廣告形象;
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  例如,板橋當舖,1)搬運機械廣告會以人力搬運的艱難作為對比;
  例如,1)雪糕冰棒取名為北冰洋,是指它與北冰洋一樣冰冷;
  2)芭蕾舞中旋轉的動作被用作比喻洗衣機洗滌桶的旋轉;
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