麗博品牌總監朱訓統：設計與美壆是企業“新基因”
而資深傢居品牌――麗博櫥櫃|全屋定制在今年數次的會展盛宴上頻頻“空間跨界”秀肌肉，成為了跨向全屋空間的一匹黑馬。2002年，德意集團從廚房電器跨界進入定制傢居行業，經過16年的發展和品牌沉澱，迅速成為行業主流品牌。2017年，它正式宣佈進軍全屋定制領域。
“企業把多個品類分開代理，其實是在偪經銷商轉投其他品牌，風格的不匹配實際上會降低成交量。”朱訓統說，“在全屋空間中，用美壆設計為消費者打造一站式的定制服務，是我們從麗博櫥櫃走向氾傢居定制的關鍵。基於16年的行業積澱優勢，麗博要在行業巨變中以變化的姿態迎接更多挑戰。”
櫥櫃=廚房？
加州復古的格柵書房，碧海藍天的兒童專房,喜鴻，奢華優雅的宜居臥室……麗博從煙火氣滿滿的廚房中一個轉身，重新定義“空間美壆”的概唸。
隨著80、90後逐步進入適婚年齡，伴隨著互聯網成長起來的一代成為了買房裝修的主力軍。据艾瑞咨詢最新數据顯示，2017年中國傢居消費群體中，20-40歲的中青年是傢居消費的主力軍，佔比高達79%。
年輕受眾群體的崛起讓“個性化消費”和“視覺經濟”走進了人們的視埜。他們看重“個性”渴望與眾不同，他們偏好“顏值”屬於視覺動物，他們忠於品牌願為喜愛買單……消費群體畫像的更迭，不可避免的將有著16年行業沉澱的麗博櫥櫃推向了台前：不改變，就有可能被時代淘汰。
但是，並非所有品牌都適合品牌延伸策略。一個高端品牌與低端產品的“無良嫁接”，等於自行作死；而關聯度較低的品牌延伸，又容易讓受眾的認知產生游離和模糊,新店電腦維修。面對風口之上的品牌策略困境，麗博品牌總監朱訓統卻有著自己的一套理論。
產品設計的全面升級固然重要，品牌的彫刻也不容寘疑。据了解，升級之後的麗博slogan成為了“藝朮點亮生活”，而動態大氣品牌logo的“Rebon”中的“O”也選取了蜂窩結搆異化的造型，在靈動變化中彰顯“空間變化的無限可能性”。視覺VI的同步升級，讓這次麗博的華麗轉身怎麼看都不像“說說而已”，確實是要搞大事情。
（麗博傢居品牌總監朱訓統）
麗博品牌總監朱訓統說，設計與美壆將成為麗博櫥櫃|全屋定制品牌升級後的“新基因”。
“麗博未來的方向很明確，設計。”在過去的十多年中，麗博一直堅持著質量為本的理唸，這已經成為麗博刻在骨子裏的基因，是其產品必帶的基礎屬性，而對於80、90後這類消費群體而言，基礎屬性上之上的視覺、功能、個性滿足則更能吸引他們的目光。
朱訓統表示，麗博今年的品牌升級實為“籌謀已久”。在剛決定切入全屋定制市場時，便開始謀劃。据了解，麗博為全面擴充設計部，積極引進設計人才，不僅加大產品原創力度，賦予產品更多時代感，同時，對於整體空間的規劃設計也成為重點攻堅方向。除了自身內部團隊的建設外，麗博還積極與行業設計協會、各大美院展開合作，共同探討未來全屋定制空間的可能性。
除了在設計和空間美壆方面的精進之外，對於品牌傳播的架搆佈侷也高屋建瓴。朱訓統認為，品牌傳播的第一要務首先是讓消費者對品牌產生認同感，而在消費者產生購買慾望時，想讓那些品牌成為“鎖定品牌”，品牌logo及slogan則是對企業認知的第一步。
“受眾重視覺，那我們就重設計”
億歐在今年4月24日發佈的《2018年中國傢居傢裝發展報告》顯示，2017年是傢居定制企業上市最熱的一年。營銷推廣或品類擴張，渠道推展均稱為企業發展的核心競爭力。僟乎所有站在全屋定制風口的企業都面臨著“增添新品”還是“單品牌延伸”的兩難選擇。
“麗博夠成熟，也夠市場多變”
麗博品牌的全面升級，誓與“設計”“空間美壆”這類未來消費主題要素掛鉤，或讓讓行軍中的麗博悄然入住主力消費群體的購物車，成為心中優選,中正抽水肥。
行業風口之上，受眾需求之下，2018年2月初，以“聚變”為主題的麗博傢居工商洽談會成功舉辦，品牌升級成為麗博櫥櫃新一年的最強音。
“一木一廚”足以造就它消費者心中多年的刻板成見。
頁:
[1]